15. Juni 2020   Markt

Plattformunternehmen auf der Überholspur

APNews6 20

Zu den Gewinnern der letzten Jahre zählen sowohl wirtschaftlich als auch an der Börse sogenannte Plattformunternehmen. In dieser zweiteiligen Reihe gehen wir deren Erfolgsrezept auf den Grund und beleuchten dabei die wichtigsten Vertreter in den USA, Asien und Europa.

 

Das Mekka der Plattformunternehmen liegt in den USA. Die (High-)Techs dort dominieren mit Marktkapitalisierungen jenseits der Marke von 500 Mrd. Euro das internationale Ranking. Im Gegensatz zu einem klassischen Geschäftsmodell, bei dem das Produkt mehrere Wertschöpfungsstufen vom Ausgangsmaterial bis hin zur endgültigen Verwendung durchläuft, bringen die digitalen Plattformen Angebot und Nachfrage direkt zusammen.

 

Eine hohe Skalierbarkeit und der Vorteil, nicht ständig selbst eigene Produkte und Serviceangebote entwickeln zu müssen, verschaffen Vorsprung. Die Plattformunternehmen sind wahre Cashmaschinen und mit den immensen Barreserven lässt sich selbst gut auf Einkaufstour gehen. Und gekauft wird auf Teufel komm raus, schließlich gilt es, neue Branchen und Regionen zu adressieren oder einfach nur Wettbewerber „vom Markt zu nehmen“. Wer kann, der kann eben. Insofern trifft die Bezeichnung „Plattformunternehmen“ eigentlich nur das Ursprungsgeschäft, aus dem die Techriesen einst entstanden sind und in dem sie heute praktisch als Monopolisten auftreten. Die daraus erzielten Renditen nutzen die Big Techs, um sich in der Wirtschaft, im Bildungssystem, im Bereich der Mobilität und im Gesundheitswesen, also im Alltag von uns allen, quasi unentbehrlich zu machen. [...]

 

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