Seit 2023 an der New Yorker Börse notiert, bietet die Geschichte des deutschen Familienunternehmens Birkenstock Investoren einige Erkenntnisse, insbesondere darüber, wie Markenwert geschaffen und auch gehoben werden kann. Gegründet im Jahr 1774, zählt Birkenstock zu den ältesten noch bestehenden deutschen Unternehmen. Dabei ist es über Jahrhunderte hinweg seinem ursprünglichen Fokus auf „Gesundheitsfußwerk“ treu geblieben, buchstäblich im Sinne des Mottos „Schuster, bleib bei deinen Leisten“. Genau darin liegt zugleich das zentrale Differenzierungsmerkmal gegenüber anderen Schuhherstellern, die ihr Angebot im Laufe der Zeit auf […]
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