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Aufnahme in SDAX markiert nächsten Meilenstein in tonies’ weltweiter Wachstumsgeschichte

LUXEMBURG, 4. Dezember 2025 // tonies SE („tonies“), die weltweit führende interaktive Audio-Plattform für Kinder, wird ab dem 22. Dezember im SDAX geführt und damit als eines der größten und liquidesten Unternehmen an der Frankfurter Börse anerkannt. Die Aufnahme in den SDAX hebt die starke und profitable Wachstumsdynamik in tonies‘ Entwicklung vom Gründer einer neuen Kategorie zum globalen Marktführer hervor – und markiert den Beginn einer neuen Phase in der Unternehmensgeschichte. Die Aufnahme in den Index geht zurück auf die starke Geschäftsentwicklung von tonies, die zu einem deutlichen Anstieg von Marktkapitalisierung und Liquidität geführt hat.

Tobias Wann, CEO von tonies, sagt: „Mit der Aufnahme von tonies in den SDAX beginnt ein neues Kapitel in unserer Wachstumsgeschichte. Wir haben bewiesen, dass wir unser Geschäftsmodell nachhaltig und profitabel skalieren können, und sind nun bereit, tonies auf die nächste Stufe zu führen. Mit wegweisenden Produkten wie der Toniebox 2, einer weltweit steigenden Nachfrage nach hochwertiger, bildschirmfreier Unterhaltung und einem klaren Plan zur Expansion und Innovation schlagen wir ein Kapitel auf, in dem tonies mehr Familien als jemals zuvor erreichen wird. Wir prägen zunehmend den gesamten Spielzeugmarkt weltweit – unser Einzug in den SDAX unterstreicht das deutliche Vertrauen der Kapitalmärkte in unsere Strategie und unser zukünftiges Wachstumspotenzial.“

Hansjörg Müller, CFO von tonies, fügt hinzu: „Als klarer globaler Marktführer hat tonies ein außergewöhnliches Potenzial für Wachstum und langfristige Wertschöpfung. Wir freuen uns, dass sich die starke Entwicklung unseres Unternehmens in unserer Performance auf dem Kapitalmarkt widerspiegelt und dass wir im Ergebnis nun im SDAX geführt werden. Die stärkere Sichtbarkeit auf den Kapitalmärkten wird unser Profil global weiter schärfen und uns neue Möglichkeiten eröffnen, um langfristigen Wert für Aktionäre, Partner und Familien gleichermaßen zu schaffen.“

Als Begründer des Markts für interaktive Audio-Unterhaltung für Kinder hat sich tonies zu einem der am schnellsten wachsenden Small Caps Deutschlands entwickelt. Das Unternehmen verbindet kontinuierliche Innovation mit starker internationaler Expansion. In den vergangenen Jahren hat das Unternehmen verlässlich profitables Umsatzwachstum von mehr als 30% pro Jahr erzielt. In den ersten neun Monaten des Geschäftsjahres 2025 stieg der Umsatz in konstanter Währung um +33%. Nordamerika ist mittlerweile der größte Markt von tonies, während die hochprofitable DACH-Region als Vorbild für die weitere Expansion dient und das Ertragspotenzial des Geschäftsmodells demonstriert.

Als Teil des SDAX gehört tonies künftig zur exklusiven Gruppe der 70 bedeutendsten, in Deutschland börsennotierten Unternehmen nach DAX und MDAX, die für ihre Relevanz am Markt anerkannt sind.

Über tonies

tonies® ist die weltweit führende interaktive Audio-Plattform für Kinder, die neu definiert, wie Kinder im Alter von 1 bis 9+ Jahren unabhängig spielen, lernen und wachsen – ganz ohne Bildschirm. Seit Gründung in Deutschland im Jahr 2014 wurden weltweit mehr als 10 Millionen Tonieboxen aktiviert und über 134 Millionen Tonies verkauft.
Im Durchschnitt nutzen Kinder die Toniebox rund 280 Minuten pro Woche. Als perfekter Begleiter im Alltag von Familien weltweit verbreitet die Toniebox so die Faszination und Magie von interaktiver Audiounterhaltung und -bildung.
Das intuitive und preisgekrönte Audiosystem ist um die Toniebox 2 und Tonieplay aufgebaut. tonies‘ Portfolio umfasst etwa 1.500 verschiedene Tonies und 12 Tonieplay-Spiele, sowie mehr als 3.500 digitalen Titel über mytonies (Audiothek und App) – von tonies Originalen® bis hin zu Inhalten von ungefähr 460 Lizenzpartnern, darunter Disney, Warner Bros., NBC Universal, Mattel, Marvel, Paramount, Hasbro, Universal und Sony Music.
tonies baut seine Plattform weltweit schnell aus. Neben dem DACH-Raum zählen Nordamerika als größter Markt von tonies, sowie Großbritannien, Frankreich, Australien und Neuseeland zu den zentralen Wachstumsregionen. Mittlerweile sind Tonieboxen in über 100 Ländern aktiviert.
tonies beschäftigt mehr als 560 Mitarbeiter, erzielte im Geschäftsjahr 2024 einen Konzernumsatz von 481 Millionen Euro (+33 % gegenüber dem Vorjahr) und ist an der Frankfurter Börse (tonies SE) notiert.

Kontakt für Medien

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• Die Zusammenarbeit vereint erstmals die Welten von tonies und Pokémon.
• Erste Pokémon-Tonies werden im Sommer 2026 erhältlich sein und den Start einer Reihe exklusiver Produkte markieren.

LUXEMBURG, 3. Dezember 2025 // tonies SE („tonies"), die weltweit führende interaktive Audioplattform für Kinder, und Pikachu Press, das offizielle Verlagsimprint von The Pokémon Company International, haben heute eine Partnerschaft bekannt gegeben, die erstmals neue Pokémon-Hörbuchinhalte auf die Toniebox bringt. Ab Sommer 2026 werden Geschichten um Pikachu, Bisasam, Glumanda und Schiggy in einem neuen Audio-First-Format erzählt. Mit diesen vier exklusiven, sammelbaren Pokémon-Tonies startet die Zusammenarbeit. Darüber hinaus sind weitere Pokémon-Produkte und in Kooperation mit Pikachu Press entwickelte Inhalte für zukünftige Veröffentlichungen geplant.

Tobias Wann, CEO von tonies, kommentiert: „Wir freuen uns, Pokémon auf der Toniebox-Plattform willkommen zu heißen. Das ist ein Meilenstein für unser Unternehmen und unsere Community. Wir kombinieren die globale Anziehungskraft von Pokémon mit unserer Audio-First-Innovation und schaffen so ganz neue Möglichkeiten, die Millionen von Kindern und Familien zum Entdecken und Spielen einladen und Fantasie fördern. Zum Start bereiten wir ein ganz besonderes Paket vor. Wir können es kaum erwarten, dieses zu enthüllen.“

Neue, speziell für die Toniebox entwickelte Pikachu-Press-Inhalte mit beliebten Pokémon werden in einem immersiven Audioformat zum Leben erweckt, das speziell für Kinder konzipiert ist. Diese neuen Geschichten und Erlebnisse werden junge Zuhörer und ihre Familien einladen, die Pokémon-Welt auf eine neue Art zu erkunden.

Ginny McCormick, CXO von tonies, fügt hinzu: „Pokémon und tonies teilen ähnliche Werte rund um Fantasie und Spiel. Beide schaffen es, Generationen zu verbinden. Eltern, die mit Pokémon aufgewachsen sind, können nun ihre Faszination und Begeisterung mit ihren Kindern teilen. Pokémon in die tonies-Welt zu bringen, ermöglicht es uns, neu zu denken, wie diese Geschichten erzählt werden: durch Klang, ohne Bildschirme oder Grenzen. Es ist eine neue Art für Familien, die Marke zu erleben.“

Heather Dalgleish Parker, Sr. Director, Merchandise Development bei The Pokémon Company International, fügt hinzu: „Wir sind stets auf der Suche nach neuen Wegen, um mit unseren Fans in Verbindung zu treten und den Abenteuergeist zu teilen, der Pokémon als Marke ausmacht. Dank der Partnerschaft mit tonies können wir die Welt des Audio-Storytelling ausloten und immersive Erlebnisse schaffen, die Neugier, Kreativität und Fantasie anregen. Die Zusammenarbeit wird uns helfen, eine neue Generation junger Trainer zu inspirieren und zu begeistern. Wir wollen Familien dazu einladen, unsere Geschichten gemeinsam in einem neuen und sinnvollen Format zu entdecken.“
 

Über tonies

tonies® ist die weltweit führende interaktive Audio-Plattform für Kinder, die neu definiert, wie Kinder im Alter von 1 bis 9+ Jahren unabhängig spielen, lernen und wachsen – ganz ohne Bildschirm. Seit Gründung in Deutschland im Jahr 2014 wurden weltweit mehr als 10 Millionen Tonieboxen aktiviert und über 134 Millionen Tonies verkauft.

Im Durchschnitt nutzen Kinder die Toniebox rund 280 Minuten pro Woche. Als perfekter Begleiter im Alltag von Familien weltweit verbreitet die Toniebox so die Faszination und Magie von interaktiver Audiounterhaltung und -bildung.

Das intuitive und preisgekrönte Audiosystem ist um die Toniebox 2 und Tonieplay aufgebaut. tonies‘ Portfolio umfasst etwa 1.500 verschiedene Tonies und 12 Tonieplay-Spiele, sowie mehr als 3.500 digitalen Titel über mytonies (Audiothek und App) – von tonies Originalen® bis hin zu Inhalten von ungefähr 460 Lizenzpartnern, darunter Disney, Warner Bros., NBC Universal, Mattel, Marvel, Paramount, Hasbro, Universal und Sony Music.

tonies baut seine Plattform weltweit schnell aus. Neben dem DACH-Raum zählen Nordamerika als größter Markt von tonies, sowie Großbritannien, Frankreich, Australien und Neuseeland zu den zentralen Wachstumsregionen. Mittlerweile sind Tonieboxen in über 100 Ländern aktiviert.

tonies beschäftigt mehr als 560 Mitarbeiter, erzielte im Geschäftsjahr 2024 einen Konzernumsatz von 481 Millionen Euro (+33 % gegenüber dem Vorjahr) und ist an der Frankfurter Börse (tonies SE) notiert.

Über Pokémon

The Pokémon Company International, eine Tochterfirma des in Japan ansässigen Unternehmens The Pokémon Company, vertritt Pokémon außerhalb von Asien und ist für Markenmanagement, Lizenzierung, Marketing, das Pokémon-Sammelkartenspiel, die TV-Zeichentrickserie, den Heimunterhaltungsbereich und die offizielle Pokémon-Website verantwortlich. Das Pokémon-Phänomen nahm 1996 in Japan seinen Ausgang und zählt heute weltweit zu einer der beliebtesten Marken im Bereich der Kinderunterhaltung. Mehr Informationen finden Sie auf www.pokemon.de.

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tonies erzielt außergewöhnlich starkes drittes Quartal dank der Einführung der Toniebox 2 – Umsatzwachstum von +33 % in den ersten 9 Monaten

• Außergewöhnlich starkes Wachstum im dritten Quartal aufgrund der Einführung der Toniebox 2 mit einem Umsatzplus von 52,3 % auf 145,2 Mio. EUR im Vergleich zum Vorjahr, Umsatz steigt in den ersten neun Monaten um 32,9 % auf 321,8 Mio. EUR (in konstanter Währung, „cc”)
• Gesundes Wachstum in allen Segmenten nach neun Monaten (alle Zahlen in cc): Nordamerika setzt starken Wachstumskurs fort (+36,0 % im Vergleich zum Vorjahr auf 125,3 Mio. EUR), DACH wächst weiter (+15,6 % auf 132,1 Mio. EUR) und der Rest der Welt legt sprunghaft zu (+80,4 % im Vergleich zum Vorjahr auf 64,4 Mio. EUR)
• Erfolgreiche Markteinführung von Toniebox 2 und Tonieplay markiert größte Innovation seit Gründung im Jahr 2016 und eröffnet neue Wachstumswege und strategische Partnerschaften (z. B. Hasbro)
• Prognose für das Geschäftsjahr 2025 bestätigt: Umsatzwachstum (cc) von > 25 % auf Konzernebene, > 30 % in Nordamerika, bereinigte EBITDA-Marge von 6,5 % bis 8,5 %

LUXEMBURG, 13. November 2025 // tonies SE („tonies“), die weltweit führende digitale Audioplattform für Kinder, hat ihr Wachstum in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 nach der erfolgreichen Einführung von Toniebox 2 und Tonieplay beschleunigt. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 32,9 % (cc) auf 321,8 Mio. EUR (9M 2024: 242,1 Mio. EUR), angetrieben durch ein starkes drittes Quartal mit einem Umsatzwachstum von 52,3% (cc). Mit der Einführung von Toniebox 2 und Tonieplay hat das Unternehmen eine völlig neue Produktkategorie geschaffen – interaktive, bildschirmfreie Spiele für Einzel- und Mehrspieler-Erlebnisse –, wodurch die Attraktivität der Plattform erweitert, die Bindung bestehender Kunden, die an einem Upgrade interessiert sind, vertieft und damit neue Wachstumsperspektiven eröffnet wurden.

Tobias Wann, CEO von tonies, kommentiert: „Das dritte Quartal war für tonies außergewöhnlich erfolgreich und geprägt von der Einführung der Toniebox 2 und Tonieplay, was sich in einem Umsatzanstieg von mehr als 50 % widerspiegelt. Neun Jahre nach der Einführung der Kategorie unabhängiger und bildschirmfreier Audiospiele für Kinder mit der ersten Toniebox schlägt tonies ein neues Kapitel auf. Mit diesen Innovationen fangen wir den Zeitgeist ein, definieren interaktives Spielen neu und treiben unsere Branche voran. Unser starkes Wachstum in Nordamerika, die globale Partnerschaft mit Hasbro sowie unsere umfassende Innovationspipeline zeigen, dass sich tonies zu einer weltweiten Plattform für interaktives, bildschirmfreies Spielen entwickelt. Das überwältigend positive Kundenfeedback bestätigt, dass wir das Spielen und Lernen für eine ganze Generation neu definiert haben.”

Hansjörg Müller, CFO von tonies, fügt hinzu: „Wie erwartet hat sich das Wachstum von tonies im dritten Quartal mit der Einführung von Toniebox 2 und Tonieplay beschleunigt. Mit einem Umsatzanstieg von fast 33 % nach neun Monaten sind wir gut positioniert, um unsere Jahresziele zu erreichen. Diese Entwicklung unterstreicht die Stärke unserer Wachstumsstrategie und die Dynamik, die durch unsere jüngsten Produkteinführungen sowohl in unseren internationalen Märkten als auch unserem Heimatmarkt entstanden ist. Angesichts dieser Entwicklung bekräftigen wir unsere Prognose für das Geschäftsjahr 2025: profitables Wachstum durch disziplinierte Umsetzung und eine globale Marke, die bei Verbrauchern überall Anklang findet.“

Die Umsatzentwicklung seit Jahresbeginn zeigt eine starke Wachstumsdynamik in allen Märkten

Die globale Expansionsstrategie von tonies liefert auch in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 weiterhin starke Umsatzverbesserungen in allen Märkten. Der Anteil der Umsätze aus Märkten außerhalb der DACH-Region stieg von 53 % auf 59 %, was die wachsende Präsenz von tonies als globalen Marktführer in dieser Kategorie unterstreicht.

Konzern: Der Umsatz stieg um 32,9 % auf 321,8 Mio. EUR (cc) und spiegelte damit die unmittelbaren Auswirkungen der Einführung neuer Produkte mit positiven Phaseneffekten und einer erweiterten Marktdurchdringung wider (nominal: +31,2 % auf 317,6 Mio. EUR). Das Wachstum war in allen Regionen und Produktkategorien spürbar.

Nordamerika: Der Umsatz stieg um 36,0 % auf 125,3 Mio. EUR (cc, nominal: +32,1 % auf 121,8 Mio. EUR), was sowohl auf den Direktvertrieb als auch auf den Großhandel zurückzuführen ist. Zu den wichtigsten Faktoren zählen die Vergrößerung der Regalflächen im Einzelhandel, eine größere Anzahl von Verkaufsstellen und die erfolgreiche Einführung des Ms. Rachel Tonie im dritten Quartal.

DACH: Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 15,6 % auf 132,1 Mio. EUR und kehrte damit zu einem zweistelligen Wachstum zurück. Dieses wurde durch hohe Vorbestellungen für die Toniebox 2, die erfolgreiche Einführung von Tonieplay, neue Partnerschaften mit Einzelhändlern, die Eröffnung eines TikTok-Shops und einen Rekordverkauf der Tonies Weihnachtsedition (etwa doppelt so viel wie im Vorjahr) angetrieben.

Rest der Welt: Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 80,4 % auf 64,4 Mio. EUR (cc, nominal: +78,4 % auf 63,7 Mio. EUR). Dank der verbesserten Produktverfügbarkeit in Frankreich, Großbritannien sowie Australien und Neuseeland war eine anhaltend starke Wachstumsdynamik zu verzeichnen.

Die Entwicklung nach Produktkategorien spiegelt die starke Innovationskraft rund um die Toniebox wider

Tonieboxen: Der Umsatz stieg um 24,7 % auf 72,7 Mio. EUR (cc, nominal: 26,3 % auf 73,7 Mio.), positiv beeinflusst durch die Einführung der Toniebox 2 und damit verbundene Phaseneffekte bei den Bestellungen. Im September feierte tonies den Meilenstein von 10 Millionen weltweit verkauften Tonieboxen.

Tonies-Figuren: Der Umsatz stieg dynamisch um 36,1 % gegenüber dem Vorjahr auf 236,0 Mio. EUR (cc, nominal: 33,3 % auf 231,1 Mio.), angetrieben durch das Wachstum bei lizenzierten Tonies von Drittanbietern und den hauseigenen Tonies Originals. Insgesamt wurden seit der Markteinführung über 134 Millionen Tonies verkauft. Das starke Wachstum in dieser Kategorie wurde auch durch die Einführung neuer Produktangebote wie My First Tonies und Tonieplay unterstützt.

Accessoires & Digital: Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 26,2 % auf 13,0 Mio. EUR (cc, nominal: 25,1 % auf 12,9 Mio. EUR), angeführt von den Verkäufen von Night Light Tonies, Elektronik, digitalen Inhalten und Transportlösungen.

Produktinnovationen fördern die Marktführerschaft und erschließen neues Wachstums- und Ertragspotenzial

Aufbauend auf der Dynamik der Markteinführung von Toniebox 2 und Tonieplay hat tonies eine wichtige Lizenzpartnerschaft mit Hasbro bekannt gegeben, wodurch die Plattform durch eine weltweit bekannte Marke erweitert wird. Ab Mitte 2026 werden klassische Hasbro-Brettspiele – darunter Monopoly – in neuen Tonieplay-Formaten erscheinen, was die Attraktivität von tonies als bevorzugter Partner ikonischer globaler Spielzeug- und Unterhaltungsmarken weiter unterstreicht.

Mit der Einführung von „My First Tonies“, einer Reihe von weichen, zusammendrückbaren Figuren für Kinder ab einem Jahr, wurde die Altersspanne der Marke erfolgreich nach unten erweitert. Die erfolgreiche Markteinführung in Nordamerika, Großbritannien und Irland unterstreicht das Potenzial dieser Produktreihe. „My First Tonies“ wird im Laufe des Jahres 2026 auch in den übrigen Märkten eingeführt werden.

Prognose bestätigt: 2025 wird ein weiteres profitables Wachstumsjahr für tonies

Aufgrund der starken Performance in den ersten neun Monaten des Jahres 2025, der erfolgreichen Markteinführung der Toniebox 2 und von Tonieplay, deutlichen Anzeichen für eine anhaltend hohe Marktnachfrage, insbesondere für das wichtige Jahresendquartal, sowie einer besseren Einschätzung der globalen Auswirkungen der US-Zölle bestätigt tonies seine Prognose für ein starkes und profitables Wachstum im Geschäftsjahr 2025. 

tonies rechnet weiterhin mit einem Umsatzwachstum der Gruppe von mehr als 25 % (cc) auf über 600 Mio. EUR (Vorjahr: 480,5 Mio. EUR) und einem Umsatzwachstum in Nordamerika von mehr als 30 % (cc). Dieser deutliche weitere Umsatzanstieg ist auf das Wachstum in allen Regionen zurückzuführen, dürfte jedoch in erster Linie auf die anhaltende internationale Expansion, insbesondere in Nordamerika und Rest der Welt, sowie auf die starke Nachfrage nach der neuen Produktfamilie rund um Toniebox 2 und Tonieplay zurückzuführen sein.

Trotz hoher Investitionen in zukünftiges Wachstum und der Auswirkungen der US-Zölle erwartet tonies für das Gesamtjahr 2025 eine starke Rentabilität und eine bereinigte EBITDA-Marge im Bereich von 6,5 bis 8,5 %, verglichen mit 7,5 % im Jahr 2024. 

Die am 21. August 2025 in den H1-Veröffentlichungen mitgeteilten Prognosen wurden auf Basis der zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Berichts geltenden globalen Zoll- und Handelsbedingungen getätigt.

tonies SE wird heute, Donnerstag, 13. November, um 11:00 Uhr MEZ eine Präsentation zu den Ergebnissen der ersten neun Monate 2025 abhalten. Um sich für den Webcast anzumelden, besuchen Sie bitte unsere Website unter Finanzkalender.

Alle Dokumente sind auf der Investor-Relations-Website von tonies unter Veröffentlichungen verfügbar.

Zahlen auf einen Blick (konstante Währungen)

Zahlen auf einen Blick (nominal)

 
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Über tonies
tonies® ist die weltweit größte interaktive Audioplattform für Kinder mit rund 10 Millionen verkauften Tonieboxen und über 134 Millionen Tonies. Das intuitive und preisgekrönte Audiosystem hat mit seinem kindersicheren, kabellosen und bildschirmfreien Ansatz die Art und Weise verändert, wie kleine Kinder unabhängig spielen und lernen. Tonieboxen wurden in über 100 Ländern aktiviert, das Inhaltsportfolio umfasst mehr als 1.300 Tonies-Figuren auf verschiedenen Sprachen.

Dieses Dokument enthält zukunftsgerichtete Aussagen
Bei bestimmten Aussagen in diesem Dokument handelt es sich um zukunftsgerichtete Aussagen. Zukunftsgerichtete Aussagen sind typischerweise an der Verwendung von Worten wie „erwartet“, „kann“, „wird", „könnte“, „sollte“, „beabsichtigt“, „plant“, „sagt voraus“, „sieht vor“ oder „antizipiert“ oder anderen Worten mit ähnlicher Bedeutung zu erkennen. Diese zukunftsgerichteten Aussagen beruhen auf gegenwärtigen Erwartungen und Annahmen in Bezug auf erwartete Entwicklungen und andere Faktoren, die die tonies SE betreffen. Sie stellen weder historische oder aktuelle Fakten dar, noch sind sie Garantien für zukünftige Leistungen.

Haftungsausschluss
Zukunftsgerichtete Aussagen beinhalten naturgemäß eine Reihe von Risiken, Ungewissheiten und Annahmen, die dazu führen können, dass die tatsächlichen Ergebnisse oder Ereignisse erheblich von den in den zukunftsgerichteten Aussagen ausgedrückten oder implizierten abweichen. Diese Risiken, Ungewissheiten und Annahmen könnten das Ergebnis und die finanziellen Auswirkungen der in diesem Dokument beschriebenen Pläne und Ereignisse nachteilig beeinflussen. Diese zukunftsgerichteten Aussagen beziehen sich nur auf das Datum dieser Bekanntmachung. Die tonies SE lehnt ausdrücklich jegliche Verpflichtung ab, Aktualisierungen oder Korrekturen der in diesem Dokument enthaltenen zukunftsgerichteten Aussagen zu veröffentlichen, um eine Änderung der diesbezüglichen Erwartungen der tonies SE oder eine Änderung der Ereignisse, Bedingungen oder Umstände, auf denen diese zukunftsgerichteten Aussagen beruhen, widerzuspiegeln. Weder die tonies SE noch irgendeine andere Person übernimmt die Verantwortung für die Richtigkeit der in diesem Dokument geäußerten Meinungen oder der zugrunde liegenden Annahmen. Die Definition der verwendeten alternativen Leistungskennzahlen finden Sie im veröffentlichten Jahresbericht zum 31. Dezember 2024 und im Halbjahresbericht 2025 oder unter folgendem Link auf unserer Website: APM.

Das nächste Level für Tonieplay: tonies® und Hasbro bringen Brettspielklassiker als Audio-first-Formate auf die Toniebox 2

• tonies erweitert sein Tonieplay-Portfolio 2026 um drei Hasbro Games-Titel, unter anderem Monopoly
• Tonieplay-Versionen fügen Brettspielklassikern neue Wendungen, Spielkonzepte und interaktive Momente hinzu
• Kooperation mit Hasbro Games unterstützt Zielgruppenerweiterung und damit die Wachstumsstrategie von tonies

LUXEMBURG, 7. Oktober 2025 // tonies SE („tonies“), die weltweit führende interaktive Audio-Plattform für Kinder, und Hasbro, ein führendes Games-, Rechte- und Spielzeugunternehmen, erweitern ihre langjährige Lizenzpartnerschaft um ausgewählte Hasbro Games-Titel für die kürzlich gelaunchte Toniebox 2. Den Anfang machen ab dem kommenden Jahr drei Brettspielklassiker von Hasbro Games, darunter Monopoly. Sie werden gezielt für Tonieplay entwickelt, die neue Produktkategorie von tonies, die interaktives und bildschirmfreies Spielen im Einzel- und Mehrspielermodus ermöglicht.

Tobias Wann, CEO von tonies, kommentiert: „Hasbro zählte schon vor der Markteinführung der Toniebox 2 zu unseren am meisten geschätzten und wichtigsten Lizenzgebern – Tonies wie Peppa Pig unterhalten schließlich Hunderttausende Kinder auf der ganzen Welt. Dass wir unsere Zusammenarbeit mit der Adaption von Hasbro-Spieleklassikern künftig auf die Tonieplay-Plattform erweitern, ist da nur folgerichtig. Die bekannten Marken von Hasbro bieten die perfekte Vorlage, um das Potenzial von Tonieplay voll auszuschöpfen. Im Sinne unserer Strategie, mit der Toniebox 2 zusätzliche Zielgruppen zu erreichen, wollen wir mit tonies-Versionen von Spieleklassikern wie Monopoly künftig noch mehr Kinder begeistern, insbesondere in den älteren Zielgruppen.”

Mit Tonieplay hat tonies kürzlich eine neue Dimension des Spielens eingeführt: Als exklusives Feature der Toniebox 2 bietet das interaktive, bildschirmfreie Erlebnis Kindern die Möglichkeit, eigene Geschichten und Lernwege in Spielen, Quizzen, Abenteuern und Herausforderungen zu gestalten, die über das reine Zuhören hinausgehen. Tonieplay basiert auf einer neuen, proprietären Spiel-Engine. Aktuell sind zwölf einzigartige Spiele verfügbar, die darauf ausgelegt sind, Unabhängigkeit, Selbstvertrauen und Kreativität zu fördern. Die Vereinbarung mit Hasbro unterstreicht das Bestreben von tonies, diesen strategischen Wachstumsbereich weiter auszubauen.

Ginny McCormick, CXO von tonies, ergänzt: „Hasbro ist der perfekte Partner für unser Tonieplay-Sortiment. Familien vertrauen darauf, dass unsere Marken das Leben ihrer Kinder bereichern, indem sie alltägliches Spielen in bedeutsame Momente der Freude verwandeln. Tonieplay verkörpert diese gemeinsame Mission und schafft noch reichhaltigere Erlebnisse, die Eltern Sicherheit und Kindern die Freiheit zum Entdecken und Erkunden geben. Ich freue mich sehr auf den Marktstart im nächsten Jahr und bin mir sicher, dass unsere Spiele Familien allerorts bleibende Erinnerungen bescheren werden.”

Im Rahmen der Vereinbarung zwischen tonies und Hasbro Games werden alle Titel in enger Zusammenarbeit zwischen den beiden Unternehmen entwickelt. Die Tonieplay-Versionen bleiben dem jeweiligen Original treu, ergänzen die klassische Brettspiel-Variante jedoch um neue Wendungen, Spielkonzepte und interaktive Momente. Weitere Details – und Titel – werden kurz vor der Markteinführung bekanntgegeben. Alle Spiele werden in den Kernmärkten von tonies erhältlich sein: Nordamerika, DACH, Großbritannien, Frankreich und Australien/Neuseeland.

Brian Baker, SVP of Board Games, PLAY-DOH and NERF von Hasbro, sagt: „Seit Generationen stehen Hasbro-Produkte im Mittelpunkt des gemeinsamen Spiels von Familien. Mit Tonieplay können wir MONOPOLY und andere beliebte Titel über das traditionelle Spielen hinaus zu interaktiven, bildschirmfreien Abenteuern machen, wie es nur zusammen mit tonies möglich ist. Auf diese Weise schaffen wir nicht nur einen spannenden Zugang, um unsere Marken zu erleben, sondern auch mehr Möglichkeiten für Familien, zusammenzukommen und gemeinsam zu entdecken und zu spielen.”

Marianne James, SVP of Global Licensing von Hasbro, fasst zusammen: „Nachdem wir mit tonies bereits rund um unsere Hasbro-Vorschulmarken erfolgreich zusammengearbeitet haben, wollen wir den nächsten Schritt nun mit Hasbro Games gehen und zeigen, welch große Möglichkeiten unser Lizenzgeschäft bietet. Indem wir MONOPOLY und andere populäre Spiele für Tonieplay umsetzen, bieten wir Familien zusätzliche Möglichkeiten, unsere Marken in den von ihnen gewünschten Formaten zu erleben – das ist genau das, was wir mit unseren Lizenzierungsaktivitäten erreichen wollen.”

Über tonies

tonies® ist die weltweit führende interaktive Audioplattform für Kinder mit mehr als 10 Millionen verkauften Tonieboxen und über 125 Millionen verkauften Tonies. Das intuitive und preisgekrönte Audiosystem hat mit seinem kindersicheren, kabellosen und bildschirmfreien Ansatz die Art und Weise verändert, wie kleine Kinder unabhängig spielen und lernen.

tonies wurde 2014 von zwei Vätern in Deutschland gegründet, wo mittlerweile jedes zweite Kind eine Toniebox besitzt. Das Unternehmen überträgt sein erfolgreiches Geschäftsmodell in internationale Märkte und expandiert weltweit, um Kindern auf der ganzen Welt die Freude und Magie interaktiver Audiounterhaltung und -bildung zu bringen. Die Produkte sind in über 28 Ländern auf vier Kontinenten erhältlich – mit weiteren Ländern in Planung. Tonieboxen wurden bereits in über 100 Ländern aktiviert.

tonies‘ Portfolio umfasst mehr als 1.300 Tonies, die auf die Toniebox gestellt werden können, sowie mehr als 4.400 digitale Inhalte über mytonies (Audiothek und App) – von tonies-Originalproduktionen bis hin zu Inhalten von mehr als 400 Lizenzpartnern weltweit, darunter Disney, Warner Bros., NBC Universal, Mattel, Marvel, Paramount, Hasbro, Universal, Sony Music und vielen mehr.

Mit einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von rund 274 Minuten pro Woche ist die Toniebox der perfekte Alltagsbegleiter für Kinder. tonies beschäftigt mehr als 560 Mitarbeitende, erzielte im Geschäftsjahr 2024 einen Gruppenumsatz von 481 Millionen Euro (+33 % gegenüber dem Vorjahr) und ist an der Frankfurter Börse notiert (tonies SE).

Über Hasbro

Hasbro ist ein führendes Games-, Rechte- und Spielzeugunternehmen, dessen Mission es ist, durch die Magie des Spielens Freude und Gemeinschaft zu stiften. Mit mehr als 164 Jahren Erfahrung bietet Hasbro bahnbrechende Spielerlebnisse und erreicht über 500 Millionen Kinder, Familien und Fans auf der ganzen Welt durch physische und digitale Spiele, Videospiele, Spielzeug, Lizenzgüter, Unterhaltung am Point-of-Experience, Filme, Fernsehen und mehr.  

Durch seinen Franchise-first-Ansatz generiert Hasbro sowohl durch lang bestehende als auch neue Lizenzrechte Wert. Dazu zählen unter anderem MAGIC: THE GATHERING, DUNGEONS & DRAGONS, MONOPOLY, HASBRO GAMES, NERF, TRANSFORMERS, PLAY-DOH und PEPPA PIG sowie führende Partnermarken. Mit seinem Portfolio aus Tausenden ikonischen Marken und einem diversifizierten Netzwerk von Partnern und Tochterstudios bringt Hasbro Fans überall zusammen, vom Spieltisch bis zum Bildschirm.

Seit mehr als einem Jahrzehnt wird Hasbro regelmäßig für sein gesellschaftliches Engagement ausgezeichnet, darunter von 3BL Media als eines der 100 besten Unternehmen im Bereich Corporate Citizenship, als JUST Capital Industry Leader (2025), als eines der 50 Most Community-Minded Companies in the U.S. (Civic 50) und als Brand that Matters (Fast Company). Weitere Informationen finden sich unter https://corporate.hasbro.com oder via @Hasbro auf LinkedIn.

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E-Mail: mattes.kohlmeier@fgsglobal.com

press@tonies.com

Hasbro:

Kim Kugler
Manager, Brand Communications
E-Mail: kimberly.kugler@hasbro.com

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tonies® feiert Meilenstein: 10 Millionen Tonieboxen weltweit verkauft

• Die 10-millionste Toniebox von tonies war eine neue Toniebox 2
• Tonieboxen wurden in mehr als 100 Ländern aktiviert
• Rund 5,5 Millionen verkaufte Tonieboxen in der DACH-Region, fast 3 Millionen in Nordamerika und über 1 Million in Großbritannien
• Mehr als 125 Millionen verkaufte Tonie-Figuren

LUXEMBURG, 23. September 2025 // tonies SE („tonies“), die weltweit führende interaktive Audio-Plattform für Kinder, hat die Marke von 10 Millionen verkauften Tonieboxen überschritten. Die 10-millionste verkaufte Box war eine neue Toniebox 2 und unterstreicht damit sowohl die Innovationskraft des Unternehmens als auch das Wachstumspotenzial der neuen Generation. Dieser Meilenstein festigt die führende Position von tonies als Marktführer für bildschirmfreie, interaktive Audioerlebnisse für Kinder.

Tobias Wann, CEO von tonies, sagt: „Wir sind stolz darauf, die Marke von 10 Millionen verkauften Tonieboxen erreicht zu haben. Was als einfache Idee von zwei Vätern begann, ist heute eine ganz neue Kategorie der kinderfreundlichen, bildschirmfreien Unterhaltung. Es ist großartig zu sehen, wie viele Familien auf der ganzen Welt darauf setzen. Die Zahlen sprechen für sich: tonies ist Innovator und klarer Weltmarktführer in unserem Segment. Die ersten 10 Millionen Tonieboxen wurden in fast neun Jahren verkauft und bilden das Fundament unserer globalen Plattform. Mit der Toniebox 2 bauen wir auf diesem Erfolg auf – und ich bin überzeugt, dass die nächsten 10 Millionen Boxen deutlich schneller folgen werden.“

Ginny McCormick, CXO von tonies, ergänzt: „10 Millionen verkaufte Tonieboxen zeigen die zeitlose Faszination von Audio in einer Welt voller Bildschirme. Familien entscheiden sich für tonies, weil wir Kindern echte Unabhängigkeit ermöglichen – sicher, bildschirmfrei und ohne Kompromisse. Mit der Toniebox 2 erweitern wir dieses Versprechen und schaffen noch reichhaltigere Erlebnisse, die Eltern ein gutes Gefühl geben und Kindern mehr Freiraum zum Spielen und Lernen lassen. Das Potenzial des Zuhörens ist längst nicht ausgeschöpft – wir stehen erst am Anfang einer spannenden Reise.“

Tonieboxen wurden bereits in über 100 Ländern aktiviert. Im DACH-Raum wurden rund 5,5 Millionen Boxen verkauft – damit ist die Marke fest im Familienalltag verankert, jede zweite Familie mit kleinen Kindern besitzt eine Toniebox. In Nordamerika, das innerhalb von vier Jahren zum umsatzstärksten Markt für Tonies geworden ist, wurden bis heute rund 2,9 Millionen Boxen verkauft. In Großbritannien wurde kürzlich die Marke von 1 Million überschritten.

Die 10-millionste Toniebox ist mehr als nur eine Zahl – sie markiert den Beginn einer neuen Ära. Dieser Meilenstein unterstreicht die weltweite Relevanz der Mission von tonies – Kindern sinnvolle, bildschirmfreie Erlebnisse zu bieten, die Fantasie und Selbstständigkeit fördern – und bereitet den Weg für das nächste Kapitel. Mit einer komplett neuen Generation seines Kernprodukts schafft tonies neue Möglichkeiten für die kindliche Entwicklung und legt das Fundament für weiteres globales Wachstum und Innovationen in den kommenden Jahren.

Die Toniebox 2 ist die wichtigste Innovation des Unternehmens seit seiner Gründung. Sie baut auf allem auf, was Familien bereits an der Original-Box schätzen, und erweitert das Erlebnis um neue Funktionen. Mit Tonieplay hat tonies eine völlig neue Art des Spielens eingeführt: Das interaktive, bildschirmfreie Spielerlebnis lädt Kinder ein, eigene Geschichten und Lernwege in Spielen, Quizzen, Abenteuern und Herausforderungen zu gestalten und geht dabei über das reine Zuhören hinaus.

Mit der neuen Altersfreigabe ab 1 Jahr und der Erweiterung um bildschirmfreie Spiele durch Tonieplay vergrößert tonies zudem das Produkt- und Zubehörportfolio und erweitert seine Alterszielgruppe deutlich – von bisher 3-7+ Jahren auf jetzt 1-9+.

Über tonies

tonies® ist die weltweit führende interaktive Audioplattform für Kinder mit mehr als 10 Millionen verkauften Tonieboxen und über 125 Millionen verkauften Tonies. Das intuitive und preisgekrönte Audiosystem hat mit seinem kindersicheren, kabellosen und bildschirmfreien Ansatz die Art und Weise verändert, wie kleine Kinder unabhängig spielen und lernen.

tonies wurde 2014 von zwei Vätern in Deutschland gegründet, wo mittlerweile jedes zweite Kind eine Toniebox besitzt. Das Unternehmen überträgt sein erfolgreiches Geschäftsmodell in internationale Märkte und expandiert weltweit, um Kindern auf der ganzen Welt die Freude und Magie interaktiver Audiounterhaltung und -bildung zu bringen. Die Produkte sind in über 28 Ländern auf vier Kontinenten erhältlich – mit weiteren Ländern in Planung. Tonieboxen wurden bereits in über 100 Ländern aktiviert.

tonies‘ Portfolio umfasst mehr als 1.300 Tonies, die auf die Toniebox gestellt werden können, sowie mehr als 4.400 digitale Inhalte über mytonies (Audiothek und App) – von tonies-Originalproduktionen bis hin zu Inhalten von mehr als 400 Lizenzpartnern weltweit, darunter Disney, Warner Bros., NBC Universal, Mattel, Marvel, Paramount, Hasbro, Universal, Sony Music und vielen mehr.

Mit einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von rund 274 Minuten pro Woche ist die Toniebox der perfekte Alltagsbegleiter für Kinder.

tonies beschäftigt mehr als 560 Mitarbeitende, erzielte im Geschäftsjahr 2024 einen Gruppenumsatz von 481 Millionen Euro (+33 % gegenüber dem Vorjahr) und ist an der Frankfurter Börse notiert (tonies SE).

Medienkontakt

Christian Steinhof
Leiter Globale Unternehmenskommunikation
Telefon: +49 171 121 0279
E-Mail: christian.steinhof@tonies.com

Mattes Kohlmeier
FGS Global
Telefon: +49 162 104 1033
E-Mail:mattes.kohlmeier@fgsglobal.com // press@tonies.com

tonies® stellt Toniebox 2 und Tonieplay vor: Die nächste Generation interaktiver Audio-Unterhaltung setzt neue Maßstäbe, wie Kinder durch selbständiges Hören und Spielen wachsen

• Einführung der Toniebox 2 markiert Meilenstein für tonies und erschließt neue Wachstums- und Ertragspotenziale durch breitere Zielgruppen und zusätzliche Anwendungsbereiche
• tonies stärkt Führungsrolle im Bereich bildschirmfreier, werbefreier und unabhängiger Audioerlebnisse für Kinder - mit Inhalten, die Abenteuerlust wecken, Freude bereiten und wichtige Kompetenzen fördern
• Tonieplay erweitert das Produktportfolio um eine neue Kategorie mit interaktiven, bildschirmfreien Spielen und Quizzen für Einzelspieler und Gruppen – als perfekte Ergänzung zum bewährten Audio-Konzept von tonies
• Die Zielgruppe von tonies erweitert sich dank neuer Funktionen und erweitertem Angebot auf Kinder von 1 bis 9+ Jahren
• Vorbestellungen ab sofort möglich, Handelsstart am 15. September im DACH-Raum, Großbritannien, Frankreich und Australien/Neuseeland sowie am 5. Oktober in Nordamerika
• Alle bisherigen Tonies sind mit der neuen Toniebox 2 kompatibel
   

LUXEMBURG, 27. August 2025 // tonies SE ("tonies"), die weltweit führende interaktive Audioplattform für Kinder, stellt mit der Toniebox 2 die größte Innovation des Unternehmens seit der Erfindung der Kategorie unabhängiger und bildschirmfreier Audiosysteme für Kinder vor. Die Toniebox 2 baut auf dem Erfolg der ersten Generation auf und entwickelt das bewährte tonies-Konzept weiter, um den Bedürfnissen heutiger Kinder noch besser gerecht zu werden: Sie fördert Selbstständigkeit und Selbstvertrauen, bereichert Familienroutinen und unterstützt gute Schlafgewohnheiten. Mit der neuen Altersfreigabe ab 1 Jahr und der Erweiterung um bildschirmfreies Spielen durch Tonieplay spricht die Toniebox 2 künftig eine größere Zielgruppe von Kindern an – von 1 bis 9+ Jahren. Die Toniebox 2 wächst mit den Kindern mit und bietet altersgerechte Inhalte, die über Jahre hinweg begeistern. Damit stärkt tonies seine Rolle als verlässlicher Begleiter im Familienalltag und in der frühkindlichen Entwicklung. Unterstützt durch starke Handelspartner in Nordamerika, DACH, UK, Frankreich und Australien/Neuseeland ist die Toniebox 2 optimal für einen reibungslosen und erfolgreichen Verkaufsstart vorbereitet.

Tobias Wann, CEO von tonies, sagt: „Heute ist ein besonderer Tag für tonies: Mit der Toniebox 2 präsentieren wir erstmals eine neue Generation unseres Kernprodukts – und schlagen damit ein neues Kapitel der Innovation auf, mit dem wir Familien in den kommenden Jahren noch mehr bieten werden. Die Toniebox 2 steht für unseren Anspruch, eine Vorreiterrolle bei digitalen Audio-Erlebnissen für Kinder einzunehmen – mit altersgerechter Technologie, hochwertigen Inhalten und einem erstklassigen Nutzungserlebnis. Sie ist weit mehr als nur ein Update des Originals – ihr interaktives Design ermöglicht es selbst den Kleinsten, mit einfachen, intuitiven Gesten eigenständig und spielerisch neue Welten zu entdecken. Wir haben einen nahtlosen Übergang von linearem Hören zu aktivem Explorieren bis hin zum entspannten Einschlafen entwickelt, um die Selbstständigkeit und das Selbstvertrauen von Kindern zu fördern, während sie lernen, spielen und wachsen. Mit diesen erweiterten Funktionen entwickelt sich tonies vom täglichen Geschichtenerzähler zum Begleiter für den ganzen Tag.“

„Die Toniebox 2 baut auf allem auf, was Familien schon heute schätzen – und eröffnet ganz neue Möglichkeiten“, ergänzt Ginny McCormick, Chief Experience Officer (CXO) von tonies. „Wir bleiben unserer Vision des audio-basierten Geschichtenerzählens treu und führen mit Tonieplay eine neue Dimension des interaktiven Spielens ein, die Kinder zum Entdecken und Erkunden anregt. Familien vertrauen darauf, dass tonies sie durch den Tag begleitet. Mit intelligenteren Einschlaf- und Aufwachfunktionen fügt sich die Toniebox 2 nahtlos von morgens bis abends in den Alltag von Kindern und Familien ein und schafft mehr Freiräume für Selbstständigkeit und einfache Routinen.“

Toniebox 2 als Wachstumstreiber für tonies

Die Einführung der Toniebox 2 ist ein wichtiger Meilenstein der globalen Wachstumsstrategie von tonies und ergänzt die fortlaufende internationale Expansion. Die komplett neue Generation erweitert das Produkt- und Zubehörangebot und vergrößert die Zielgruppe deutlich – von bisher 3 bis 7+ Jahren auf jetzt 1 bis 9+. Zudem ist vorgesehen, die Innovationsfrequenz auf der neuen Plattform in den kommenden Jahren zu erhöhen. Alle kommenden Produktinnovationen werden darauf ausgerichtet, die Kundenbindung, die Interaktionen mit der Box und das Upselling-Potenzial über das bestehende tonies-Portfolio hinaus zu stärken.

Der kommerzielle Effekt der Toniebox 2 wird sich voraussichtlich ab dem vierten Quartal 2025 voll entfalten und in kommenden Jahren fortsetzen. Die Prognose für das Geschäftsjahr 2025, die am 21. August veröffentlicht wurde, berücksichtigt diese Entwicklung bereits.

Christoph Frehsee, Chief Revenue Officer (CRO) von tonies, erklärt: “Die Toniebox 2 ist ein echter Game-Changer und ein strategischer Meilenstein für das Wachstum von tonies. Sie wird in enger Abstimmung mit allen führenden Handelspartnern in den USA, DACH, Großbritannien und Frankreich eingeführt, sodass wir vom ersten Tag an für kommerziellen Erfolg gerüstet sind. Das neue interaktive Design spricht zusätzliche Altersgruppen an. Mit neuen Produkten, Funktionen und Anwendungsmöglichkeiten wird die Toniebox 2 für stärkere Interaktion sorgen, die Nutzungshäufigkeit erhöhen und die Plattformtreue festigen – das schafft erhebliches Potenzial für wiederkehrende Umsätze.“

Toniebox 2 verbessert das tonies-Erlebnis für Kinder von 1 bis 9+ Jahren und ihre Eltern

tonies wurde gegründet, um Kindern im digitalen Zeitalter fantasievolles, kreatives und selbstbestimmtes Hören zu ermöglichen und so wichtige Kompetenzen zu fördern. Mit über 9,5 Millionen verkauften Boxen und über 125 Millionen Tonies hat die erste Generation der Toniebox eine neue Unterhaltungskategorie geschaffen. Die Toniebox basiert auf einem einfachen Prinzip: Durch das Platzieren der Tonies auf der Box erhalten Kinder Zugang zu den weltweit und lokal beliebtesten Figuren, Geschichten, Liedern und neuen Inhalten – und das bereits in mehr als 100 Ländern. Die Toniebox 2 erweitert das tonies-Erlebnis, das Kinder und ihre Eltern schon heute begeistert, um neue Funktionen, Interaktivität und spielerische Elemente.

Auf diese Weise bewahrt die Toniebox 2 als komplett neue Generation des Kernprodukts von tonies die charakteristischen, verspielten und kinderfreundlichen Eigenschaften der ersten Generation. Vom haptisch-spielerischen Lernen mit den neuen My First Tonies bis zu dynamischen, interaktiven Spielen mit Tonieplay verändert sich das Toniebox 2-Erlebnis mit dem Kind und seiner Familie. Dank modernisierter Software und noch höherer Robustheit bietet sie ein intuitives, taktiles Erlebnis, das jahrelangen Stößen und Stürzen standhält. Der neu eingeführte, dynamische LED-Ring leuchtet in Regenbogenfarben, sobald Tonies abgespielt werden, und führt Kinder mit hilfreichen Lichtzeichen durch die Tonieplay-Spiele. Zudem unterstützen neue intelligente Funktionen zum Einschlafen und Aufwachen bessere Schlafgewohnheiten.

Mit der überarbeiteten tonies-App können Eltern ganz einfach Einstellungen anpassen, die Nutzung ihrer Kinder im Blick behalten und sicher sein, dass diese selbstständig spielen – ohne Bildschirm, Werbung oder Inhalte außerhalb des tonies-Ökosystems.

Tonieplay: eine neue Dimension des Lernens und Spielens durch interaktive, bildschirmfreie Erlebnisse

Mit Tonieplay eröffnet tonies eine neue Dimension des Spielens: Exklusiv für Toniebox 2 bietet das interaktive, bildschirmfreie Spielerlebnis Kindern die Möglichkeit, eigene Geschichten und Lernwege in Spielen, Quizzen, Abenteuern und Herausforderungen zu gestalten, die über das reine Zuhören hinausgehen. Tonieplay fördert Teamwork, Entscheidungsfreude und gemeinschaftliches Spielen, während taktile Interaktionen und leuchtende Animationen positive Emotionen wecken. Entwickelt wurde Tonieplay von einem Team aus internen und externen Bildungs- und Gaming-Experten auf Basis einer neuen, proprietären Spiel-Engine, die ein vollständig interaktives Ökosystem schafft. Zum Start werden zwölf einzigartige Tonieplay-Spiele verfügbar sein, die sich perfekt für das individuelle Entdecken oder für gemeinsamen Spaß im Team eignen. Jeder Titel ist darauf ausgelegt, Unabhängigkeit, Selbstvertrauen und Kreativität zu fördern, sodass Kinder in ihrem eigenen Tempo lernen, spielen und wachsen können.

My First Tonies erschließen neue Altersgruppen

Mit den My First Tonies wird eine Reihe weicher, quetschbarer Figuren, die speziell für Kinder ab 1 Jahr entwickelt und zugelassen sind, die tonies-Alterszielgruppe künftig vergrößern. Die Figuren fördern Neugier, Fantasie und spielerisches Lernen mit realen Geräuschen, altersgerechten Liedern und einem kleinkindgerechten Format. Sie helfen zudem auf spielerische und unterhaltsame Weise beim Erlernen neuer Wörter.

Vorbestellungen ab sofort, weltweite Markteinführung im September und Oktober

Die Toniebox 2 und Tonieplay können ab heute vorbestellt werden und werden am 15. September 2025 in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Großbritannien, Frankreich und Australien/Neuseeland sowie am 5. Oktober in Nordamerika offiziell auf den Markt kommen und ausgeliefert.

Kompatibilität im gesamten tonies-Ökosystem

Die Toniebox 2 baut auf dem Erfolg der ursprünglichen Toniebox 1 auf und bietet zusätzliche Funktionen, Verbesserungen und Zubehörteile, bleibt aber mit allen bisherigen Tonies und tonies-Produkten kompatibel. Die Toniebox 1 bleibt voll funktionsfähig. Diese nahtlose Kompatibilität über alle Generationen unterstreicht das langfristige und nachhaltige Plattformversprechen von tonies.

Über tonies

tonies® ist die weltweit führende interaktive Audioplattform für Kinder mit mehr als 9,5 Millionen verkauften Tonieboxen und über 125 Millionen verkauften Tonies. Das intuitive und preisgekrönte Audiosystem hat mit seinem kindersicheren, kabellosen und bildschirmfreien Ansatz die Art und Weise verändert, wie kleine Kinder unabhängig spielen und lernen.

tonies wurde 2014 von zwei Vätern in Deutschland gegründet, wo mittlerweile jedes zweite Kind eine Toniebox besitzt. Das Unternehmen überträgt sein erfolgreiches Geschäftsmodell in internationale Märkte und expandiert weltweit, um Kindern auf der ganzen Welt die Freude und Magie interaktiver Audiounterhaltung und -bildung zu bringen. Die Produkte sind in über 28 Ländern auf vier Kontinenten erhältlich – mit weiteren Ländern in Planung. Tonieboxen wurden bereits in über 100 Ländern aktiviert.

tonies‘ Portfolio umfasst mehr als 1.300 Tonies, die auf die Toniebox gestellt werden können, sowie mehr als 4.400 digitale Inhalte über mytonies (Audiothek und App) – von tonies-Originalproduktionen bis hin zu Inhalten von mehr als 400 Lizenzpartnern weltweit, darunter Disney, Warner Bros., NBC Universal, Mattel, Marvel, Paramount, Hasbro, Universal, Sony Music und vielen mehr.

Mit einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von rund 274 Minuten pro Woche ist die Toniebox der perfekte Alltagsbegleiter für Kinder.

tonies beschäftigt mehr als 560 Mitarbeitende, erzielte im Geschäftsjahr 2024 einen Gruppenumsatz von 481 Millionen Euro (+33 % gegenüber dem Vorjahr) und ist an der Frankfurter Börse notiert (tonies SE).

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tonies setzt profitables Wachstum im ersten Halbjahr fort und veröffentlicht zuversichtliche Prognose für 2025

• Gruppenumsatz steigt in H1 2025 um 20,3 % YoY auf 176,6 Mio. EUR in konstanter Währung (cc)
• Anhaltende Wachstumsdynamik in Nordamerika (+28,3 % YoY auf 70,9 Mio. EUR) und im Rest der Welt (+76,4 % YoY auf 34,9 Mio. EUR), DACH bei 70,8 Mio. EUR (-1,3 % YoY) aufgrund von Verlagerungseffekten (alle in cc)
• Bereinigte EBITDA-Marge in H1 2025 mit 2,1 % (3,8 Mio. EUR) weiterhin positiv aufgrund operativer Exzellenz in volatilem Umfeld; Investitionen zur Abfederung der Zölle im zweiten Halbjahr, in neue Produkte und die internationale Expansion – unterstützt durch verbesserte Deckungsbeiträge
• Prognose für Geschäftsjahr 2025 lässt starkes profitables Wachstum erwarten: Umsatzwachstum >25 % auf Konzernebene, >30 % in Nordamerika, bereinigte EBITDA-Marge 6,5 % bis 8,5 % (alle Zahlen in cc)

LUXEMBURG, 21. August 2025 // tonies SE (“tonies“), die weltweit führende digitale Audioplattform für Kinder mit der preisgekrönten Toniebox, hat ein starkes erstes Halbjahr 2025 mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von 20,3 % auf 176,6 Mio. EUR (H1 2024: 146,8 Mio. EUR) und einer anhaltenden Profitabilität mit einer bereinigten EBITDA-Marge von 2,1 % abgeschlossen. Die gute Umsatzentwicklung wurde vor allem durch die zunehmende internationale Marktdurchdringung und die weitere Einführung erfolgreicher Produkte getragen.

Tobias Wann, CEO von tonies, kommentiert: „Das erste Halbjahr 2025 hat erneut gezeigt, dass unsere Strategie Früchte trägt. Nachdem wir einen volatilen Markt gemeistert haben, starten wir aus einer Position der Stärke in die zweite Jahreshälfte, mit einer positiven Dynamik in allen Regionen und Produktkategorien. Tatsächlich entwickelt sich tonies zunehmend zu einem Unternehmen, das Märkte bewegen kann: In Australien und Neuseeland haben wir durch die Einführung unserer Plattform das Wachstum des Spielzeugmarktes mit vorangetrieben und in Frankreich haben wir unsere Kundenbasis in nur sechs Monaten um 20 % ausgebaut. Darüber hinaus hat sich unser US-Geschäft als äußerst widerstandsfähig erwiesen – wir sind weiter schnell gewachsen und haben unsere Profitabilität trotz der Herausforderungen durch Zölle deutlich verbessert. Unser einzigartiges Konzept der altersgerechten, kinderorientierten Unterhaltung ist bei Kindern und Eltern weltweit beliebt und sorgt für eine anhaltend hohe und wiederkehrende Nachfrage. Unsere Prognose für das Gesamtjahr unterstreicht unsere Zuversicht, unseren Kurs des profitablen Wachstums mit zunehmender Dynamik in allen Märkten fortzusetzen.“

Jan Middelhoff, CFO von tonies, fügt hinzu: „Ein organisches Umsatzwachstum von mehr als 20 % und eine Profitabilität auf Vorjahresniveau zeigen die Stärke von tonies und unsere Fähigkeit, in einem volatilen und unsicheren Marktumfeld zu agieren. Die DACH-Region gewann im zweiten Quartal an Dynamik und leistete als unsere profitabelste Region einen starken Beitrag zum EBITDA. Mit einem starken Umsatzanstieg und einem profitablen EBITDA in Nordamerika sowie einem außergewöhnlichen Wachstum in unserer Region Rest der Welt haben wir unsere Erfolgsbilanz beim globalen Ausbau unserer Plattform weiter gestärkt. Eine stärkere Präsenz im Einzelhandel und mehr aktive Tonieboxen als je zuvor auf dem Markt sorgen dafür, dass unsere Plattform für zukünftiges Wachstum bestens aufgestellt ist. Wir befinden uns in einer starken finanziellen und strategischen Position, um dieses Potenzial zu nutzen und unsere Dynamik erneut zu beschleunigen, um ein starkes zweites Halbjahr und ein Geschäftsjahr mit hohem Wachstum zu erzielen.“

tonies festigt seine Position als globaler Marktführer in seiner Kategorie: internationale Umsätze nun bei 60 %

Seit dem ersten Quartal 2025 weist tonies das Umsatzwachstum auf Basis konstanter Wechselkurse unter Verwendung der Durchschnittskurse des Vorjahreszeitraums aus, um dem zunehmenden Einfluss von Währungsschwankungen Rechnung zu tragen.

Der Gruppenumsatz stieg im ersten Halbjahr 2025 um 20,3 % auf 176,6 Mio. EUR in konstanten und nominalen Währungen (H1 2024: 146,8 Mio. EUR). Der Umsatz in Märkten außerhalb der DACH-Region stieg um 9 Prozentpunkte auf rund 60 % (gegenüber 51 % im ersten Halbjahr 2024). Dies zeigt den anhaltenden Erfolg von tonies beim Ausbau seiner Position als globaler Branchenführer und bei der Umsetzung einer ambitionierten internationalen Wachstumsstrategie.

Nordamerika setzte seinen dynamischen Wachstumskurs fort und erzielte im Vergleich zum Vorjahr („YoY“) einen Umsatzanstieg von 28,3 % auf 70,9 Mio. EUR (cc, nominal +27,9 % auf 70,6 Mio. EUR). Der Umsatzanstieg wurde sowohl vom Direktvertrieb als auch vom Großhandel getragen. Da das Vertrauen der großen Einzelhändler in tonies weiter wächst, trugen vergrößerte Regalflächen und eine höhere Anzahl von Verkaufsstellen (POS) zu dem sehr hohen Anstieg des Großhandelsumsatzes von +40 % bei.

In der DACH-Region hat tonies mit der Einführung von Book Tonies im zweiten Quartal 2025 den Weg für weiteres kräftiges Wachstum geebnet, da damit die Bindung zu Kindern ab fünf Jahren verstärkt wird. Während der Umsatz im ersten Halbjahr 2025 aufgrund von Vorbestellungen von Großhandelspartnern im vierten Quartal 2024, die sich auf das erste Quartal 2025 auswirkten, bei insgesamt 70,8 Mio. Euro (-1,3 % gegenüber dem Vorjahr) lag, kehrte der Bereich im zweiten Quartal 2025 trotz einiger Stichtags- und Verlagerungseffekte wie erwartet auf einen Wachstumskurs zurück.

In der Region Rest der Welt stieg der Umsatz im Jahresvergleich um 76,4 % auf 34,9 Mio. EUR (währungsbereinigt, nominal +77,8 % auf 35,2 Mio. EUR), was auf ein sehr starkes Wachstum in Frankreich und die positive Entwicklung in Großbritannien zurückzuführen ist. In Australien und Neuseeland konnte tonies an den erfolgreichen Markteintritt im letzten Jahr anknüpfen: Durch die Erhöhung der Anzahl der Verkaufsstellen (POS) von rund 250 bei der Markteinführung auf 450 bis Ende Juli 2025 wurde die Produktverfügbarkeit in der gesamten Region innerhalb kurzer Zeit deutlich verbessert.

Nach Produktkategorien betrachtet blieb der Umsatz mit Tonieboxen mit 32,3 Millionen Euro (währungsbereinigt, nominal um 5,2 % auf 34,7 Mio. EUR) relativ stabil, was unter anderem auf Auftragsverlagerungseffekte zurückzuführen ist. Seit der Markteinführung im Jahr 2016 wurden weltweit mehr als 9,5 Millionen Tonieboxen verkauft.

Der Umsatz mit Tonies stieg gegenüber dem Vorjahr um 27,9 % auf 136,7 Mio. EUR (währungsbereinigt, nominal um 25,6 % auf 134,3 Mio. EUR). Dies ist Ergebnis der Strategie des Unternehmens, sich sowohl auf lizenzierte Tonies von Drittanbietern als auch auf Tonies Originals mit selbst produzierten Inhalten und eigenem Design, wie die erste eigene Lizenzmarke „Sleepy Friends“, zu konzentrieren. Die Produkt-Pipeline von tonies wurde durch Erweiterungen erfolgreicher Franchises gestärkt und ist für die Einführung weiterer Franchises und Charaktere in den kommenden Monaten und Jahren vorbereitet. Seit der Einführung im Jahr 2016 wurden weltweit 125 Millionen Figuren verkauft.

Im Bereich Accessoires & Digital stieg der Umsatz im Jahresvergleich um 9,6 % auf 7,6 Mio. EUR (währungsbereinigt, nominal um 9,6 % auf 7,6 Mio. EUR), was hauptsächlich auf den Absatz von Nachtlicht-Tonies, Elektronik (vor allem Kopfhörer und Ladegeräte), digitale Inhalte und Transportlösungen zurückzuführen ist.

tonies steigert die Umsätze über alle Vertriebskanäle: Im ersten Halbjahr 2025 stieg der Umsatzanteil aus Direktvertrieb an Endkunden leicht von 41 % auf 42 %. Der Direktvertrieb umfasst den Amazon-Marktplatz, auf dem tonies erneut besondere kommerzielle Momente nutzen konnte, beispielsweise während des letzten Prime Day in den USA. Um das Wachstum im Großhandel zu ermöglichen, hat tonies wichtige Partnerschaften mit Einzelhändlern in Schlüsselmärkten weiter ausgebaut.

Weiterhin profitables Wachstum, trotz eines volatilen makroökonomischen Umfelds

Das bereinigte EBITDA blieb mit 3,8 Millionen Euro (2,1 % des Umsatzes, nominal) gegenüber 3,9 Millionen Euro (2,6 % des Umsatzes, nominal) im ersten Halbjahr 2024 nahezu stabil und unterstreicht die Fähigkeit des Unternehmens, auch in einem volatilen makroökonomischen Umfeld profitabel zu wachsen. Alle Regionen verzeichneten deutliche EBITDA-Verbesserungen, einschließlich Nordamerika, das erstmals in einem ersten Halbjahr einen positiven Beitrag leistete. Diese Entwicklung war insbesondere auf eine deutliche Steigerung der Bruttomarge von 67,2 % auf 70,9 % zurückzuführen, die durch niedrigere Einkaufs- und Logistikkosten, einen günstigen USD/EUR-Wechselkurs und einen verbesserten Produkt- und Vertriebsmix unterstützt wurde. Die Deckungsbeitragsmarge stieg von 37,4 % auf 42,9 %, was auf niedrigeren relativen Materialeinsatz und weitere Effizienzsteigerungen zurückzuführen ist. Infolgedessen stieg das Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Sonderposten im ersten Halbjahr 2025 um 38,3 % auf 75,8 Mio. EUR (H1 2024: 54,8 Mio. EUR). tonies investierte auch weiterhin in internationales Wachstum und Produktentwicklung sowie in die Lieferkette und Maßnahmen zur Abfederung der US-Zölle.

Neue Zusammensetzung des Vorstands spiegelt die globalen Wachstumsambitionen von tonies wider

Im Juli gab tonies einen Wechsel in der Position des CFO und die Ernennung seines ersten Chief Revenue Officers bekannt, um das internationale Wachstum zu beschleunigen. Hansjörg Müller verfügt über mehr als 25 Jahre internationale Erfahrung in den Bereichen Finanzen und Strategie bei globalen Konsumgüter- und Technologieunternehmen und wird die Position des CFO als Nachfolger von Jan Middelhoff übernehmen. Um einen reibungslosen und koordinierten Übergang zu gewährleisten, wird Jan Middelhoff bis zum Ende des Jahres in beratender Funktion im Unternehmen bleiben. Zum 1. September 2025 besteht der Vorstand von tonies damit aus den folgenden vier Mitgliedern in Deutschland und den USA: CEO Tobias Wann wird mit CFO Hansjörg Müller, Chief Experience Officer (CXO) Ginny McCormick und Chief Revenue Officer (CRO) Christoph Frehsee zusammenarbeiten. Frehsee, langjährige Führungskraft bei tonies, hat maßgeblich zum Aufbau des nordamerikanischen Geschäfts zum größten Markt des Unternehmens beigetragen und wurde mit Wirkung zum 1. Juli 2025 in den Vorstand berufen.

Zusätzlich zur neuen Zusammensetzung des Vorstands ist Patric Fassbender, Mitbegründer von tonies, mit Wirkung zum 28. Mai 2025 in den Aufsichtsrat des Unternehmens eingetreten, nachdem er im Rahmen des CEO-Wechsels im Jahr 2024 planmäßig eine Auszeit genommen hatte. In seiner neuen Funktion wird er die weitere Entwicklung des Unternehmens in beratender Funktion unterstützen.

2025 wird voraussichtlich ein weiteres Jahr mit starkem profitablem Wachstum

Angesichts einer guten Performance in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025, starken Anzeichen für eine anhaltend hohe Marktnachfrage in der zweiten Jahreshälfte, insbesondere im wichtigen Jahresendquartal, sowie einer besseren Einschätzung der globalen Auswirkungen der US-Zölle geht tonies von einem starken und profitablen Wachstum im Geschäftsjahr 2025 aus. Die Prognose basiert auf den zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Berichts geltenden globalen Zollsätzen und Handelsbedingungen.

tonies erwartet für das Geschäftsjahr ein Umsatzwachstum der Gruppe von mehr als 25 % (cc) gegenüber dem Vorjahreswert von 480,5 Mio. Euro auf über 600 Mio. Euro und ein Umsatzwachstum in Nordamerika von mehr als 30 % (cc). Dieser deutliche weitere Umsatzanstieg resultiert aus dem Wachstum in allen Regionen, dürfte jedoch vor allem auf die weitere internationale Expansion, insbesondere in Nordamerika, zurückzuführen sein.

Trotz hoher Investitionen in zukünftiges Wachstum und der Auswirkungen der US-Zölle erwartet tonies für das Gesamtjahr 2025 erneut eine starke Profitabilität und eine bereinigte EBITDA-Marge im Bereich von 6,5 bis 8,5 %, nach 7,5 % im Jahr 2024.

Die Prognose basiert auf den Annahmen, dass es 2025 zu keiner weiteren wesentlichen Verschlechterung der Konsumentenstimmung und keinen zusätzlichen Auswirkungen der US-Zölle kommen wird. Darüber hinaus berücksichtigt sie mögliche Effekte aus Produktinnovationen in der zweiten Jahreshälfte.

tonies SE wird heute, Donnerstag, den 21. August um 11:00 Uhr MESZ, die Ergebnisse des ersten Halbjahrs 2025 in einer Präsentation vorstellen. Um sich direkt für den Webcast anzumelden, nutzen Sie bitte den Finanzkalender auf unserer Website.

Alle Veröffentlichungen sind auf der Investor Relations Website von tonies unter Publikationen verfügbar.

Zahlen auf einen Blick

Umsatz (währungsbereinigt)

Bereinigte Gewinn- und Verlustrechnung

Operative Segmente*
(nominal)

*NA = Nordamerika, Operative Segmente nach lokalen GAAP; Anpassungen des EBITDA nur auf Konzernebene (anteilsbasierte Vergütungen), Umgliederungen beinhalten Transferpreise, IFRS-Effekte, Konzernrückstellungen
 

Über tonies

tonies® ist die weltweit größte interaktive Audioplattform für Kinder mit rund 9,5 Millionen Tonieboxen und über 125 Millionen verkauften Tonies. Das intuitive und preisgekrönte Audiosystem hat mit seinem kindersicheren, kabellosen und bildschirmfreien Ansatz die Art und Weise verändert, wie kleine Kinder unabhängig spielen und lernen. Tonieboxen wurden in über 100 Ländern aktiviert, das Inhaltsportfolio umfasst mehr als 1.300 Tonies auf verschiedenen Sprachen.

Investor-Relations-Kontakt
Peter Dietz
Manager Investor Relations
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E-Mail: ir@tonies.com

Medienkontakt
Christian Steinhof
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Dieses Dokument enthält zukunftsgerichtete Aussagen

Bei bestimmten Aussagen in diesem Dokument handelt es sich um zukunftsgerichtete Aussagen. Zukunftsgerichtete Aussagen sind typischerweise an der Verwendung von Worten wie „erwartet“, „kann“, „wird“, „könnte“, „sollte“, „beabsichtigt“, „plant“, „sagt voraus“, „sieht vor“ oder „antizipiert“ oder anderen Worten mit ähnlicher Bedeutung zu erkennen. Diese zukunftsgerichteten Aussagen beruhen auf gegenwärtigen Erwartungen und Annahmen in Bezug auf erwartete Entwicklungen und andere Faktoren, die die tonies SE betreffen. Sie stellen weder historische oder aktuelle Fakten dar, noch sind sie Garantien für zukünftige Leistungen.

Haftungsausschluss

Zukunftsgerichtete Aussagen beinhalten naturgemäß eine Reihe von Risiken, Ungewissheiten und Annahmen, die dazu führen können, dass die tatsächlichen Ergebnisse oder Ereignisse erheblich von denen abweichen, die in den zukunftsgerichteten Aussagen zum Ausdruck gebracht oder impliziert werden. Diese Risiken, Ungewissheiten und Annahmen könnten das Ergebnis und die finanziellen Auswirkungen der in diesem Dokument beschriebenen Pläne und Ereignisse nachteilig beeinflussen. Diese zukunftsgerichteten Aussagen beziehen sich nur auf das Datum dieser Bekanntmachung. Die tonies SE lehnt ausdrücklich jegliche Verpflichtung ab, Aktualisierungen oder Korrekturen der in diesem Dokument enthaltenen zukunftsgerichteten Aussagen zu veröffentlichen, um eine Änderung der diesbezüglichen Erwartungen der tonies SE oder eine Änderung der Ereignisse, Bedingungen oder Umstände, auf denen diese zukunftsgerichteten Aussagen basieren, widerzuspiegeln, es sei denn, dies ist durch ein anwendbares zwingendes Gesetz oder eine Verordnung vorgeschrieben. Weder die tonies SE noch irgendeine andere Person übernimmt die Verantwortung für die Richtigkeit der in diesem Dokument geäußerten Meinungen oder der zugrunde liegenden Annahmen. Die Definition der verwendeten alternativen Leistungskennzahlen entnehmen Sie bitte dem veröffentlichten Geschäftsbericht zum 31. Dezember 2024, dem Halbjahresbericht 2025 oder über den folgenden Link auf unserer Website: APM

tonies® kündigt CFO-Wechsel an und ernennt ersten Chief Revenue Officer, um internationales Wachstum weiter zu beschleunigen

• tonies-CFO Jan Middelhoff, der in den vergangenen fünf Jahren maßgeblich zum Erfolg des Unternehmens beigetragen hat, legt sein Amt aus persönlichen Gründen nieder
• Hansjörg Müller, ein ausgewiesener Finanzexperte mit umfassender internationaler Erfahrung aus Positionen bei Netflix, EA und P&G, wird zum 1. September 2025 CFO von tonies
• Christoph Frehsee, Präsident und Geschäftsführer von tonies USA, wurde mit Wirkung zum 1. Juli 2025 zum ersten Chief Revenue Officer (CRO) des Unternehmens ernannt

LUXEMBURG, 10. Juli 2025 // tonies SE ("tonies"), die weltweit größte interaktive Audioplattform für Kinder, gibt bekannt, dass Chief Financial Officer (CFO) Jan Middelhoff seine Funktion aus persönlichen Gründen niederlegen wird. Im Rahmen einer sorgfältig geplanten Nachfolgeregelung wird Jan Middelhoff bis zum 31. August 2025 in seiner Position bleiben und das Unternehmen bis Ende des Jahres in beratender Funktion unterstützen. Damit gewährleistet tonies einen reibungslosen und koordinierten Übergang. Hansjörg Müller übernimmt die Rolle des CFO zum 1. September 2025. Darüber hinaus wird tonies seinen Vorstand weiter verstärken und internationalisieren: Christoph Frehsee, langjähriges Mitglied des Führungsteams, der maßgeblich den Aufbau des Nordamerika-Geschäfts verantwortet hat, wird mit Wirkung zum 1. Juli 2025 zum ersten Chief Revenue Officer ernannt. Unter seiner Führung entwickelte sich das nordamerikanische Geschäft zum größten Markt des Unternehmens. Der erweiterte Vorstand spiegelt nun auch die internationalen Wachstumsambitionen des Unternehmens wider. tonies war im ersten Quartal 2025 mit einem Umsatzwachstum von 22 % im Vergleich zum Vorjahr in das aktuelle Geschäftsjahr gestartet. Rund 60 % des Umsatzes stammen inzwischen aus Märkten außerhalb Deutschlands, Österreichs und der Schweiz.

Jan Middelhoff, der scheidende CFO, sagt: „Es fällt mir alles andere als leicht, meine Rolle als CFO von tonies nach fünf sehr bereichernden Jahren aufzugeben. tonies war für mich immer weit mehr als ein Job. tonies steht für einen Purpose, Kreativität und unglaubliche Menschen. Es war eine große Ehre, dieses einzigartige Unternehmen mitzugestalten und Teil dieser außergewöhnlichen Wachstumsgeschichte zu sein - von der Vorbereitung des Börsengangs bis hin zur Konzeptentwicklung für unser profitables internationales Wachstum. Nachdem wir in diesem Jahr in allen Märkten die Gewinnzone erreicht haben, ist tonies nun perfekt positioniert, um eine wahrhaft globale Love Brand zu werden. Ich werde die Zusammenarbeit mit unserem Team sehr vermissen und mich tonies, mit seiner Mission und der tonies-Community immer verbunden fühlen.“

Tobias Wann, CEO von tonies, ergänzt: „Jans Bedeutung geht weit über seine Rolle als CFO hinaus. Seine strategische Klarheit, Integrität und ruhige Präsenz haben nachhaltig die Art und Weise geprägt, wie wir zusammenarbeiten und wachsen. Jan hat maßgeblich dazu beigetragen, tonies auf den Kapitalmarkt vorzubereiten und anschließend das Vertrauen von Investoren und Analysten zu gewinnen: Unter seiner Führung haben wir unsere Ziele konsequent erreicht und eine starke finanzielle und operative Grundlage geschaffen, die unser künftiges Wachstum ermöglicht. Darüber hinaus war Jan ein echter Partner - umsichtig, loyal und mit voller Hingabe für unsere Mission. Wir sind ihm für alles, was er für tonies geleistet hat, sehr dankbar. Auch wenn wir seine Entscheidung voll respektieren, werden wir ihn als Kollegen, als Führungskraft und als Freund sehr vermissen.“

Hansjörg Müller und Christoph Frehsee verstärken den Vorstand

Um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten, übernimmt Hansjörg Müller am 1. September 2025 die Position des CFO. Hansjörg Müller verfügt über mehr als 25 Jahre internationale Erfahrung in den Bereichen Finanzen und Strategie und war in leitenden Positionen bei globalen Konsumgüter- und Technologieunternehmen wie Netflix, Electronic Arts und Procter & Gamble tätig. Er hat eine starke Erfolgsbilanz darin, profitables Wachstum zu treiben, komplexe Finanz- und Betriebsfunktionen zu leiten und strategische Investitionsentscheidungen in börsennotierten, wachstumsstarken Unternehmen zu führen. Bei tonies wird Hansjörg Müller die Bereiche Finanzen, Investor Relations sowie Recht und Compliance verantworten. Sein Fokus wird auf der Stärkung der globalen Unternehmensstruktur liegen, um die nächste Phase nachhaltigen, profitablen Wachstums und internationaler Expansion zu ermöglichen.

Um der schnell wachsenden internationalen Präsenz und den globalen Wachstumsambitionen von tonies Rechnung zu tragen, wird Christoph Frehsee, der Präsident und Geschäftsführer von tonies USA, mit Wirkung zum 1. Juli 2025 in die neu geschaffene Position des Chief Revenue Officer (CRO) berufen. Als CRO übernimmt er die weltweite Verantwortung für sämtliche kommerziellen Aktivitäten, einschließlich Vertrieb, Go-to-Market-Strategie und profitablem Umsatzwachstum in allen Märkten und Kanälen. In dieser Rolle wird er sich darauf konzentrieren bestehende Märkte zu stärken, tonies' globale Präsenz auszubauen und die Profitabilität aller Vertriebswege zu steigern. Christoph Frehsee hat den internationalen Erfolg von tonies maßgeblich mitgestaltet, indem er das Nordamerika-Geschäft von Grund auf zum größten Markt des Unternehmens aufgebaut hat. Seine profunde Kenntnis der Marke, der Kunden und der Märkte prädestinieren ihn für die Leitung der internationalen kommerziellen Expansion von tonies. Bis ein Nachfolger für seine alte Rolle gefunden ist, wird er die Geschäfte von tonies in Nordamerika in Personalunion leiten.

Christoph Frehsee, CRO von tonies, betont: „Die Leitung unseres Nordamerika-Geschäfts hat mir eindrucksvoll gezeigt, welche Kraft das tonies-Konzept entfalten kann, wenn es Familien erreicht und begeistert. Es war beeindruckend und inspirierend zugleich, wie sich unsere Marke in einem so dynamischen Umfeld von einem Newcomer zu einem festen Bestandteil des Alltags vieler Familien entwickelt hat. In meiner neuen Rolle als CRO freue ich mich darauf, an diesen Erfolg anzuknüpfen und gemeinsam mit unseren regionalen Teams die Marke tonies weltweit weiterzuentwickeln - unsere Präsenz auszubauen, unsere Kundenbeziehungen zu vertiefen und unsere Go-to-Market-Strategie so zu gestalten, dass sie sowohl die Besonderheit der einzelnen Märkte als auch die DNA unserer Marke widerspiegelt.“

Tobias Wann, CEO, ergänzt: „Mit Hansjörg und Christoph gewinnen wir zwei Vorstandsmitglieder, die umfassende Branchenkenntnisse und langjährige internationale Erfahrung mitbringen. Ihre Berufung unterstreicht unsere internationalen Wachstumsambitionen bei tonies. Hansjörg hat als Finanzexperte maßgeblich zum Erfolg wachstumsstarker Unternehmen in herausfordernden Situationen beigetragen. Christoph wiederum hat immer wieder bewiesen, dass er unsere Vision in unternehmerischen Erfolg verwandeln kann – insbesondere in Nordamerika, wo er entscheidend dazu beigetragen hat, tonies als beliebte Marke und Marktführer zu etablieren. Beide werden eine zentrale Rolle dabei spielen, tonies zu einem wirklich globalen Unternehmen weiterzuentwickeln. Gemeinsam möchten wir die Magie von tonies noch mehr Familien weltweit näherbringen.“

Ab dem 1. September 2025 wird der Vorstand von tonies auf vier Mitglieder aus Deutschland und den USA erweitert: Neben CEO Tobias Wann gehören dann CFO Hansjörg Müller, Chief Experience Officer (CXO) Ginny McCormick und CRO Christoph Frehsee dem Gremium an.

tonies wird die Ergebnisse des ersten Halbjahres 2025 am 21. August 2025 veröffentlichen.

Über tonies

tonies® ist die weltweit größte interaktive Audioplattform für Kinder mit rund 9,3 Millionen Tonieboxen und mehr als 119 Millionen verkauften Tonies. Das intuitive und preisgekrönte Audiosystem hat mit seinem kindersicheren, kabellosen und bildschirmfreien Ansatz die Art und Weise verändert, wie kleine Kinder unabhängig spielen und lernen. Tonieboxen wurden in über 100 Ländern aktiviert, das Inhaltsportfolio umfasst mehr als 1.300 Tonies in mehreren Sprachen.

Medienkontakt

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Fotos:

Bild 2: tonies’ scheidender CFO Jan Middelhoff

Bild 3: tonies’ neuer CFO Hansjörg Müller

Bild 4: tonies’ neuer CRO Christoph Frehsee

tonies mit starkem Start ins Jahr 2025 – 97,2 Mio. EUR Umsatz im ersten Quartal

• Gruppenumsatz steigt in Q1 währungsbereinigt (in constant currency, cc) um 22,1% YoY, getrieben durch internationale Expansion (+24,1% nominal auf 97,2 Mio. EUR)
• Nordamerika setzt positive Dynamik mit Wachstum von 37,5% YoY (cc) fort (+42,4% nominal auf 39,7 Mio. EUR)
• Umsatz in der DACH-Region ging aufgrund von Basiseffekten, darunter die Verschiebung von Ostern von Q1 2024 auf Q2 2024, leicht um 3,0% (cc) zurück (-3,0% nominal auf 39,0 Mio. EUR)
• Umsatz im Rest der Welt steigt um 78,6% YoY (cc) nach erfolgreichem Start in ANZ und starkem Momentum in weiteren Kernmärkten (+80,9% nominal auf 18,6 Mio. EUR)
• tonies erwartet auch für 2025 ein weiteres Jahr profitablen Wachstums; Veröffentlichung der Prognose folgt, sobald es eine höhere Visibilität zur weltweiten Zollsituation gibt

LUXEMBURG, 15. Mai 2025 // tonies SE ("tonies"), die weltweit führende digitale Audioplattform für Kinder mit der preisgekrönten Toniebox, ist mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von 22,1% im Vergleich zum Vorjahr stark in das Jahr 2025 gestartet. 

Tobias Wann, CEO von tonies, kommentiert: "tonies setzt seinen dynamischen Wachstumskurs auch 2025 konsequent fort. Neue Produkte und eine starke Kundenbindung treiben die Nachfrage – besonders in Nordamerika und den internationalen Märkten. Unsere internationale Expansion beschleunigt sich sogar gegenüber dem starken Vorjahr, und dies ohne den Ostereffekt, der dieses Jahr erst im Folgequartal einsetzt. Wir fokussieren uns auf internationale Expansion und Produktinnovationen, begegnen aber zugleich aktiv der zunehmenden geopolitischen Komplexität. Die jüngste Deeskalation zwischen den USA und China deutet auf eine stabilere Planungsgrundlage hin. Dennoch reduzieren wir Risiken weiterhin gezielt – durch frühzeitig umgesetzte Preisanpassungen in den USA und den Produktionsstart in Vietnam, der bereits vor der aktuellen Zolldynamik umgesetzt wurde. Ich bin überzeugt, dass wir auf dieser Basis unser profitables Wachstum auch 2025 fortsetzen werden.“

Jan Middelhoff, CFO von tonies, fügt hinzu: "Im ersten Quartal 2025 haben wir ein starkes währungsbereinigtes Umsatzwachstum von über 22% im Vergleich zum Vorjahr erzielt. Nordamerika setzte seinen deutlichen Wachstumskurs mit einem Anstieg von mehr als 37% fort, während der Rest der Welt um mehr als 78% wuchs. Unsere DACH-Region konnte ihr starkes Umsatzniveau halten, wenn man Basis- und Cut-off-Effekte sowie die Verschiebung des Ostergeschäfts von März auf April berücksichtigt. Das gute erste Quartal, insbesondere in unseren internationalen Regionen, ist ein weiterer Beleg für die Stärke unseres Geschäftsmodells und unsere Fähigkeit, tonies global zu skalieren. Wir sind strategisch und finanziell sehr gut aufgestellt, um unser profitables Wachstum im Jahr 2025 fortzusetzen."

Umsatzentwicklung

Künftig wird tonies das Umsatzwachstum auch auf Basis konstanter Wechselkurse ausweisen. Dazu werden durchschnittliche Wechselkurse des Vorjahreszeitraums verwendet. Infolge der erfolgreichen internationalen Expansion des Unternehmens fallen Währungsschwankungen, insbesondere des US-Dollars, zunehmend stärker ins Gewicht. Eine währungsbereinigte Berichterstattung berücksichtigt diese Entwicklung und gibt mehr Klarheit über die tatsächlich zugrunde liegende Performance.

Der Gruppenumsatz stieg im ersten Quartal 2025 währungsbereinigt um 22,1% gegenüber dem Vorjahr und der nominale Umsatz erhöhte sich um 24,1% auf 97,2 Mio. EUR (Q1 2024: 78,3 Mio. EUR).

Nordamerika setzte sein starkes Momentum fort und bleibt auch im ersten Quartal tonies‘ größter Markt. Der Umsatz in der Region wuchs währungsbedingt deutlich um 37,5% im Vergleich zum Vorjahr. Der nominale Umsatz stieg um 42,4% auf 39,7 Mio. Euro. Dieses Wachstum wurde in erster Linie durch den fortlaufenden Ausbau der Präsenz im Großhandel in Form einer deutlich zunehmenden Anzahl der Verkaufsstellen (POS) und der Regalfläche unterstützt.

Im DACH-Markt sank der Umsatz nominal und währungsbereinigt um -3,0% gegenüber dem Vorjahr auf 39,0 Mio. EUR. Wesentliche Gründe für den Rückgang waren frühzeitige Bestellungen von Großhandelspartnern in der DACH-Region im vierten Quartal 2024 (Umsatzwachstum von 21%) und die Verschiebung von Ostern von Q1 im Vorjahr auf Q2 in diesem Jahr.

Im Rest der Welt mit Großbritannien, Irland, Frankreich, Australien, Neuseeland und dem europäischen Webshop, stieg der Umsatz um 78,6 % gegenüber dem Vorjahr (cc) und wuchs nominal von 10,3 Mio. EUR im ersten Quartal 2024 auf 18,6 Mio. EUR im ersten Quartal 2025 (+80,9%). Die starke Performance wurde durch ein erhebliches Wachstum in Großbritannien, Frankreich sowie Australien und Neuseeland getrieben. In Australien und Neuseeland wurde die Anzahl der POS für tonies-Produkte von etwa 250 bei Marktstart auf über 420 bis Ende April 2025 deutlich ausgebaut. Diese Expansion hat die Produktverfügbarkeit in der gesamten Region innerhalb kurzer Zeit erheblich verbessert.

Die Umsätze in den Märkten außerhalb der DACH-Region sind im Rahmen der anhaltend erfolgreichen internationalen Expansion von tonies stark gewachsen. Im ersten Quartal 2025 machten die internationalen Märkte etwa 60% des Gruppenumsatzes aus, gegenüber 49% im vergleichbaren Zeitraum 2024.

Bei Betrachtung der Produktkategorien stieg der Umsatz mit Tonieboxen währungsbereinigt um 8,0% zum Vorjahr. Nominal stieg der Umsatz von 15,0 Mio. EUR auf 16,5 Mio. EUR (+10,0%). Seit der Markteinführung im Jahr 2016 hat tonies weltweit rund 9,3 Millionen Tonieboxen verkauft.

Der Umsatz mit Tonies stieg im Jahresvergleich währungsbereinigt um 26,3%. Nominal wuchs der Umsatz von 59,6 Mio. EUR auf 76,5 Mio. EUR (+28,3%). Dieses starke Wachstum wurde durch ein ausgewogenes Angebot lizenzierter Inhalte von Drittanbietern, mit beliebten Marken wie Paw Patrol und verschiedenen Disney-Charakteren, und eigenen Inhalten mit unverwechselbarem Design, wie der neuen „Schlummerbande“ oder „Spiel- und Bewegungslieder“, erreicht. Die auf Bildungsinhalte ausgerichteten „Clever Tonies“ und die Hörbücher der „Book Tonies“ erfreuten sich nach ihrer erfolgreichen Einführung einer anhaltend hohen Nachfrage. Mit beiden Einführungen konnte tonies das eigene Produktportfolio weiter ausbauen und insbesondere das Angebot von Tonies für Kinder ab 5 Jahren stärken.

Der Umsatz in der Kategorie Accessoires & Digital stieg im Jahresvergleich währungsbereinigt um 12,0%. Der nominale Umsatz wuchs von 3,7 Mio. EUR auf 4,2 Mio. EUR (+14,0%). Der Anstieg wurde durch die starke Nachfrage nach Nachtlicht-Tonies, Kopfhörern, Transportlösungen und Ladegeräten getrieben.

Zum jetzigen Zeitpunkt keine Prognose für das Geschäftsjahr 2025

tonies hält an seiner Entscheidung fest, zum jetzigen Zeitpunkt keine Prognose für das Geschäftsjahr 2025 zu veröffentlichen, da die weltweite Handelsdynamik aktuell weiterhin unsicher und volatil bleibt. Das Unternehmen versteht den Wunsch nach Transparenz. Die aktuelle Entwicklung bestärkt tonies allerdings darin diesbezüglich Zurückhaltung zu wahren, um eine wirklich belastbare Prognose zu erstellen. Das Unternehmen wird eine detaillierte Prognose abgeben, sobald sich die Visibilität hinsichtlich der Marktdynamik verbessert.

tonies ist zuversichtlich, sein Wachstum in allen Märkten fortsetzen zu können – gestützt auf ein starkes Produkt und Geschäftsmodell, eine internationale Marktpräsenz, eine widerstandsfähige Produktkategorie, langjährige Partnerschaften sowie eine vorausschauende strategische Planung. Mit Wirkung zum 1. Mai hat tonies die Preise in den USA erhöht, um die Auswirkungen der Zölle auszugleichen. Darüber hinaus schaffen die vielfältigen Beschaffungsoptionen, der stabile Cashflow und die solide Finanzlage – nach dem Erreichen des Break-Even beim freien Cashflow im Jahr 2024 und einem neuen Konsortialkredit, der die finanzielle Flexibilität erhöht – eine gute Ausgangsposition, um den aktuellen makroökonomischen Unsicherheiten zu begegnen.

tonies SE wird heute, Donnerstag, den 15. Mai um 11 Uhr MESZ die Ergebnisse des ersten Quartals 2025 in einer Präsentation vorstellen. Um sich direkt für den Webcast anzumelden, nutzen Sie bitte den Finanzkalender auf unserer Website.

Alle Veröffentlichungen sind auf der Investor Relations Website von tonies unter Publikationen verfügbar.

 
Zahlen auf einen Blick 

Über tonies

tonies® ist die weltweit größte interaktive Audioplattform für Kinder mit rund 9,3 Millionen Tonieboxen und über 119 Millionen verkauften Tonies . Das intuitive und preisgekrönte Audiosystem hat mit seinem kindersicheren, kabellosen und bildschirmfreien Ansatz die Art und Weise verändert, wie kleine Kinder unabhängig spielen und lernen. Tonieboxen wurden in über 100 Ländern aktiviert, das Inhaltsportfolio umfasst mehr als 1.300 Tonies auf verschiedenen Sprachen.

 Investor Relations Kontakt

Manuel Bösing

Head of Investor Relations

Telefon: +4915157846012

E-Mail: ir@tonies.com

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