Die unsichtbare Mauer: Studie zeigt Sexismus der Finanzbranche

Von Jenny Walter, Gründerin und Geschäftsführerin von Investforwomen

Frauen sollen mehr investieren, für das Alter vorsorgen und Verantwortung für ihre Finanzen übernehmen. Gleichzeitig treffen sie auf eine Finanzwelt, die sie als Anlegerinnen kaum anspricht, ihre Kompetenz unterschätzt und ihnen mitunter schlechtere Anlagebedingungen bietet. Die Investforwomen-Studie „Die unsichtbare Mauer“ zeigt, wie sich gesellschaftliche Rollenbilder und finanzielle Benachteiligung gegenseitig verstärken.

💡 Key Takeaways: Die unsichtbare Mauer im Finanzsektor

Fehlende Ansprache: Laut der Studie fühlen sich 73 % der 2.030 befragten Frauen nicht von Finanzmedien und -werbung angesprochen.
Männlich geprägte Medien: In den untersuchten Beiträge stammten 80 % der Expertenstimmen von Männern; Börsen-Stockfotos zeigen Männer im Anzug, aber keine Frauen.
Benachteiligung in der Beratung: 42,8 % erlebten, dass ihre Kompetenz unterschätzt wurde – laut SAFE-Studie (27.000 Fälle) erhielten Frauen häufiger teurere Bankfonds.
Strukturelle Barrieren: 58 % nennen fehlendes Geld und 34 % fehlendes Finanzwissen als Hürde; Mut-Appelle reichen ohne faire Beratung und Transparenz nicht aus.

Frauen sollen mehr investieren, für ihr Alter vorsorgen und Verantwortung für ihre Finanzen übernehmen. Gleichzeitig treffen sie auf eine Finanzwelt, die sie als Anlegerinnen kaum anspricht, ihre Kompetenz unterschätzt und ihnen mitunter schlechtere Anlageprodukte empfiehlt.

Unsere Investforwomen-Studie „Die unsichtbare Mauer“ legt diesen Widerspruch offen. Dafür wurden 2.030 Frauen befragt, 310 Medienbeiträge und 240 Stockbilder analysiert. 73 Prozent der befragten Frauen fühlen sich von Finanzmedien und Finanzwerbung nicht angesprochen. Eine Branche, die Frauen ständig auffordert, ihr Geld anzulegen, erreicht einen Großteil von ihnen nicht einmal mit ihrer Kommunikation.

Investforwomen-Studie zeigt, wie die Finanzwelt Erfolg zur Männersache macht

Die Ausgrenzung beginnt bereits bei der Frage, wer in der öffentlichen Wahrnehmung überhaupt als kompetenter Anleger gilt. In den untersuchten Medienbeiträgen stammen 80 Prozent der Expertenstimmen von Männern. Unter 240 Stockbildern zeigen 30 Männer im Anzug vor steigenden Börsenkursen, aber keine einzige Frau in diesem Motiv. Frauen erscheinen dagegen vor allem in Konsumrollen. Die Botschaft ist fatal. Er investiert, sie shoppt.

Solche Darstellungen prägen gesellschaftliche Vorstellungen davon, wem wirtschaftliche Kompetenz zugetraut wird. Wenn Finanzexpertise überwiegend männlich besetzt ist, werden Frauen nicht selbstverständlich als Anlegerinnen wahrgenommen. Und genau diese Zuschreibungen begegnen ihnen nicht nur in Medien und Werbung, sondern auch dort, wo sie konkrete finanzielle Entscheidungen treffen.

Investforwomen-Studie zeigt Benachteiligung in der Finanzberatung

42,8 Prozent der befragten Frauen haben erlebt, dass ihre Finanzkompetenz in einer Beratung unterschätzt wurde. 33,6 Prozent berichten, dass bei einer gemeinsamen Beratung mit einem Mann überwiegend dieser angesprochen wurde. Ihr Geld, seine Aufmerksamkeit. Wer so berät, riskiert, Kenntnisse und Ziele der Kundin zu übergehen.

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Dass geschlechtsspezifische Unterschiede auch wirtschaftliche Konsequenzen haben können, zeigt eine von investforwomen ausgewertete Untersuchung des Leibniz-Instituts für Finanzmarktforschung SAFE. Bei rund 27.000 Beratungssituationen einer deutschen Bank wurden Frauen mit höherer Wahrscheinlichkeit teurere bankeigene Fonds empfohlen, während Männer häufiger Rückvergütungen erhielten.

Diese Zahlen verdeutlichen, dass Benachteiligung nicht bei der Ansprache endet. Sie kann sich in höheren Kosten und geringeren Renditechancen niederschlagen. Über Jahrzehnte können selbst kleine Unterschiede erhebliche Auswirkungen auf das Vermögen haben. Damit gehört die Frage nach fairer Finanzberatung nicht nur in die Debatte über Rendite und Altersvorsorge, sondern ebenso in die gesellschaftspolitische Diskussion über finanzielle Gleichberechtigung.

Investforwomen zeigt, wie Rollenbilder finanzielle Nachteile verstärken

Das wiegt besonders schwer, weil viele Frauen mit weniger finanziellem Spielraum starten. 58 Prozent unserer Befragten nennen fehlendes Geld als Investitionshindernis, 34 Prozent fehlendes Finanzwissen. Geringere Einkommen, Teilzeit und ungleich verteilte Sorgearbeit schränken die Möglichkeiten zum Vermögensaufbau zusätzlich ein.

Wer weniger investieren kann, ist auf gute Finanzplanung besonders angewiesen. Treffen begrenzte Mittel auf unterschätzte Kompetenz oder ungünstigere Angebote, können sich Nachteile verstärken. Diese Barrieren können sich gegenseitig verstärken. Frauen pauschal zu mehr Mut aufzufordern, greift deshalb zu kurz. Solche Aussagen gleichen weder geringere Einkommen aus noch entbindet sie Anbieter von ihrer Verantwortung für faire Beratung.

Investforwomen fordert, dass die Finanzbranche ihre eigenen Barrieren abbaut

Wer den Gender Investment Gap verkleinern will, muss mehr tun, als Frauen weitere ETF-Ratgeber anzubieten. Finanzanbieter müssen Kundinnen als eigenständige Entscheiderinnen behandeln, Produkte und Kosten transparent erklären und Empfehlungen an ihren tatsächlichen Zielen ausrichten. Finanzmedien müssen weibliche Expertise sichtbar machen.

64 Prozent unserer Befragten sagen, dass eine stärkere, klischeefreie Präsenz von Frauen in Finanzmedien mehr Frauen zur aktiven Geldanlage ermutigen würde. Die Branche kann nicht mehr Anlegerinnen gewinnen wollen und gleichzeitig an Mustern festhalten, die sie übergehen. Frauen müssen nicht passend für die Finanzwelt gemacht werden. Die Finanzwelt muss endlich Frauen genauso selbstverständlich als Anlegerinnen ernst nehmen wie Männer.

Zur Autorin

Jenny Walter ist Unternehmerin und Geschäftsführerin von Investforwomen. Die ausgebildete Finanzberaterin und Versicherungsvermittlerin setzt sich für die finanzielle Selbstbestimmung von Frauen ein. Ihr Fokus liegt auf den gesellschaftlichen, psychologischen und strukturellen Hürden beim Vermögensaufbau und der Altersvorsorge sowie auf finanzieller Bildung und Gleichberechtigung.