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Die Partnerschaft eröffnet Spielern aus der Region neue Möglichkeiten, die Australian Open hautnah mitzuerleben

QINGDAO, China, 6. August 2026 /PRNewswire/ — Haier, die weltweit führende Marke für Haushaltsgroßgeräte, gab heute ihre Partnerschaft mit „AO 1 Point Slam“ bekannt, einer innovativen Tennisinitiative der Australian Open, die Freizeitspielerinnen und -spielern die Möglichkeit bietet, die Faszination eines Grand-Slam-Turniers hautnah zu erleben.

Die Partnerschaft verbindet lokale Tennissportgemeinschaften mit der weltweit führenden Tennisbühne und bietet Spielerinnen und Spielern aller Altersklassen und Spielstärken die Chance, an lokalen Qualifikationsturnieren teilzunehmen und sich die Möglichkeit zu sichern, während der Eröffnungswoche der Australian Open in der Rod Laver Arena anzutreten.

Um eine breitere Beteiligung der Öffentlichkeit zu fördern, rufen Tennis Australia und Haier Tennisclubs, Verbände, Schulen und Trainerinnen und Trainer im ganzen Land dazu auf, Qualifikationswettbewerbe auszurichten. Jede Spielerin und jeder Spieler im Hauptfeld der Eröffnungswoche der Australian Open wird eine lokale Gemeinschaft vertreten, wobei der Verein der späteren Siegerin oder des späteren Siegers einen Zuschuss zur Förderung erhält, um das Wachstum des Tennissports an der Basis zu unterstützen.

„Dank unserer langjährigen Partnerschaft mit den Australian Open konnte Haier Kontakte zu Tennisfans und -gemeinschaften auf der ganzen Welt knüpfen. „Durch die Ausweitung unserer Zusammenarbeit auf den „AO 1 Point Slam“ schaffen wir neue Möglichkeiten, eine breitere Zielgruppe von Spielerinnen und Spielern sowie Fans anzusprechen und die Faszination der Australian Open den Tennisgemeinschaften weltweit näherzubringen“, sagte Wang Meiyan, Vice President und Chief Brand Officer der Haier Group.

„Wir freuen uns sehr, unsere Partnerschaft mit Haier auf den AO 1 Point Slam auszuweiten“, sagte Cedric Cornelis, Chief Commercial Officer von Tennis Australia. „Haiers Engagement für Innovation und Qualität geht Hand in Hand mit den Werten unseres Sports. Diese Zusammenarbeit wird nicht nur eines der jüngsten Tennisturniere auf ein neues Niveau heben, sondern auch die Breitensport-Tennisgemeinschaften im ganzen Land unterstützen.“

Aufbauend auf mehr als zwei Jahrzehnten Erfahrung im Sportmarketing seit der ersten Zusammenarbeit mit den Melbourne Tigers 2004 hat Haier seine Präsenz im Bereich weltbekannter Sportveranstaltungen ausgebaut und Partnerschaften mit führenden Fußballvereinen wie Paris Saint-Germain und dem FC Liverpool sowie mit großen internationalen Veranstaltungen wie den Australian Open und Roland-Garros geschlossen.

Durch diese Partnerschaften knüpft Haier Kontakte zu unterschiedlichen Zielgruppen auf der ganzen Welt und gewinnt gleichzeitig tiefere Einblicke in lokale Kulturen und den Lebensstil der Verbraucherinnen und Verbraucher. Diese Erfahrungen fließen weiterhin in den Ansatz von Haier bei der Entwicklung von Produkten und Lösungen ein, die den sich wandelnden Bedürfnissen der Haushalte in verschiedenen Märkten gerecht werden.

Mit einem globalen Forschungs- und Entwicklungsnetzwerk und lokalen Innovationskapazitäten entwickelt Haier Smart-Home-Lösungen, die auf unterschiedliche Haushaltsumgebungen und Lebensstile zugeschnitten sind. Von energieeffizienten Waschmaschinen, die speziell auf europäische Haushalte zugeschnitten sind, bis hin zu Geräten mit großem Fassungsvermögen, die für nordamerikanische Verbraucherinnen und Verbraucher entwickelt wurden – Haier passt seine Innovationen kontinuierlich an die vielfältigen Verbraucherbedürfnisse an.

Haier gilt seit 17 Jahren in Folge als weltweit führende Marke für Haushaltsgroßgeräte gemessen am Absatzvolumen und als einer der weltweit führenden Anbieter im Bereich Smart Home. Das Unternehmen festigt seine Marktführerschaft durch Innovation, verbraucherorientierte Lösungen und lokales Engagement. Durch die Verbindung von Sport, Gemeinschaften und Technologie möchte das Unternehmen weltweit nachhaltigen Mehrwert für Verbraucherinnen und Verbraucher schaffen.

Weitere Informationen zur Ausrichtung von Veranstaltungen im Rahmen der Initiative sowie zur Anmeldung und zur Teilnahme finden Sie auf tennis.com.au/one-point-slam. 

Informationen zur Haier Group

Die 1984 gegründete Haier Group ist ein weltweit führender Anbieter von Lösungen für ein besseres Leben und die digitale Transformation unter dem Leitgedanken „More Creation, More Possibilities“ (Mehr Kreativität, mehr Möglichkeiten“). Das Unternehmen verfügt über 10 Forschungs- und Entwicklungszentren, 35 Industrieparks und 173 Produktionsstätten und erzielte 2025 einen weltweiten Umsatz von 59,8 Milliarden US-Dollar. Haier ist die weltweit einzige IoT-Ökosystem-Marke, die acht Jahre in Folge in die Liste der „Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands“ aufgenommen wurde. Zudem belegt Haier laut Euromonitor International seit 17 Jahren in Folge den ersten Platz beim Markenanteil am weltweiten Umsatz mit Haushaltsgroßgeräten.

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PARIS, 4. Juni 2026 /PRNewswire/ — Haier, seit 17 Jahren in Folge die weltweite Nr. 1 unter den großen Haushaltsgerätemarken, veranstaltete am 2. Juni das Haier Fans Club Event in La Faisanderie, Stade Français, Paris. Als offizieller Partner von Roland-Garros im vierten Jahr in Folge richtete die Marke außerdem die Haier Clay Court Open aus, ein Jugend-Tennisturnier für Top-Tennistalente im Alter von 12 bis 15 Jahren aus dem Großraum Paris.

Talentierte Nachwuchsspieler aus der Region traten auf Sand in einem Format an, das sich am Profibereich orientiert. In einem spannenden Einzelwettbewerb setzten sich Victor de Bure sowie Victoria Andrieu durch und sicherten sich die Titel.

„Die Haier Clay Court Open bieten den besten Nachwuchstalenten im Großraum Paris einen Wettkampftag auf Sand und Eintrittskarten für ein Finale von Roland-Garros. Das ist ein klarer, bedeutungsvoller Preis und gibt den Maßstab vor, den wir bei all unseren Sportpartnerschaften anlegen“, sagte Wang Meiyan, Bereichsleiterin und Markenleiterin der Haier Group. „Nach vier Jahren unserer Partnerschaft mit Roland-Garros ist der Haier Fans Club ein wichtiger Bestandteil unseres Engagements rund um dieses Turnier. An der Place de la Concorde teilen wir diese Begeisterung mit Fans in der ganzen Stadt.“

Die Haier Clay Court Open sind Teil eines Fans-Club-Programms, das Haiers Ansatz für seine Partnerschaft mit Roland-Garros widerspiegelt. Dabei geht es darum, Erlebnisse zu schaffen, die über die Sichtbarkeit der Marke hinausgehen und lokalen Gemeinschaften einen direkten, greifbaren Mehrwert bieten.

Während des Roland-Garros-Turniers 2026 stellt Haier am Turnierort eine Auswahl intelligenter Haushaltsgeräte vor, darunter Kühlschränke, Weinkühler, Geschirrspüler, Geräte zur Wäschepflege und intelligente Küchengeräte. Die ausgestellten Produkte repräsentieren das neueste Premium-Sortiment von Haier, sodass Besucher die gesamte Produktpalette direkt erleben können. Die Präsentation ist Teil eines umfassenderen Programms von Markenerlebnissen im Stadion und in der Stadt Paris während der gesamten Turnierdauer.

Ab dem 3. Juni ist Haier an der Place de la Concorde mit einer Pop-up-Ausstellung vertreten, in der Fotografien von Haier-Fangemeinschaften aus aller Welt gezeigt werden. Als offizieller Partner von Paris Saint-Germain und Liverpool FC bietet Haier vor Ort auch interaktive Fan-Erlebnisse zum Thema Fußball an und verbindet so seine Tennis- und Fußballpartnerschaften an einem einzigen Standort in Paris.

Sport bietet Marken eine wirkungsvolle strategische Plattform, um Verbraucher authentisch anzusprechen und ihre Kernphilosophien zum Leben zu erwecken. Durch die universellen Werte von Exzellenz, Durchhaltevermögen und menschlichem Potenzial schafft Sport bedeutungsvolle emotionale Verbindungen, die Markenerlebnisse weit über traditionelles Marketing hinausheben.

Diese Philosophie steht im Mittelpunkt der langfristigen Sportmarketingstrategie von Haier. Seit mehr als zwei Jahrzehnten hat Haier systematisch ein vielfältiges, sportartenübergreifendes Engagement-Ökosystem aufgebaut, das Basketball, Tennis, Fußball, Badminton, Cricket, Motorsport, Hockey, Volleyball und weitere Sportarten umfasst. Durch strategische Partnerschaften mit Großveranstaltungen, wirkungsvolle Markenaktivierungen sowie langfristige Gemeinschaftsinitiativen hat Haier tiefe, authentische Beziehungen zu Verbrauchern auf globalen und lokalen Märkten aufgebaut.

Indem Haier die Marke mit Wettbewerbsgeist und Leistungsstreben verbindet, stärkt das Unternehmen seine Positionierung als zukunftsorientierte, leistungsorientierte Lifestyle-Marke und spricht damit Verbraucher an, die in jedem Lebensbereich nach Exzellenz streben.

Weitere Informationen zu spannenden Sport-Events von Haier finden Sie auf https://www.haier.com/global/.

Informationen zur Haier Group

Die 1984 gegründete Haier Group ist ein weltweit führender Anbieter von Lösungen für ein besseres Leben und die digitale Transformation unter dem Leitgedanken „Mehr schaffen, mehr Möglichkeiten“. Das Unternehmen hat 10 Forschungs- und Entwicklungszentren, 35 Industrieparks sowie 173 Produktionszentren geschaffen und erzielte 2025 einen weltweiten Umsatz von 59,8 Milliarden US-Dollar. Haier wurde acht Jahre in Folge in die Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands aufgenommen. Außerdem hält sich Haier seit 17 Jahren in Folge auf Platz 1 im Euromonitor Global Major Appliances Brand Ranking. Haier verfügt über acht börsennotierte Unternehmen und die Tochtergesellschaft Haier Smart Home ist sowohl in der Fortune Global 500-Liste als auch in der Fortune-Liste World’s Most Admired Companies aufgeführt.

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Haier weitet seine Sportstrategie „Play with the Number Ones“ auf Afrika aus und fördert durch Innovation und intensives lokales Engagement eine hochwertige Entwicklung in Ägypten und auf dem gesamten Kontinent

KAIRO, 21. Mai 2026 /PRNewswire/ — Haier, laut Euromonitor International seit 17 Jahren in Folge die weltweit führende Marke für Haushaltsgroßgeräte, hat einen vierjährigen Sponsorenvertrag mit dem Al Ahly FC unterzeichnet, dem bekanntesten und erfolgreichsten ägyptischen Verein in der Geschichte des afrikanischen Fußballs, der mit 12 Titeln in der CAF Champions League einen Rekord hält. Im Rahmen der Vereinbarung wird Haier zum zweiten Hauptsponsor des Vereins und erhält damit bedeutende Markenrechte, darunter die Platzierung des Haier-Logos auf dem offiziellen Trikot der ersten Mannschaft von Al Ahly. Mit dieser Partnerschaft weitet Haier seine globale Sportstrategie „Play with the Number Ones“ erstmals auf Afrika aus.

„Unsere Partnerschaft mit Al Ahly FC geht weit über eine reine Sponsorenvereinbarung hinaus. Es ist eine Zusammenarbeit zwischen zwei führenden Institutionen, die eine gemeinsame Tradition von Erfolg, Ehrgeiz, Innovation und Exzellenz teilen“, sagte Li Dapeng, General Manager von Haier MEA Region. „Al Ahly steht für Leidenschaft und Inspiration für Millionen von Fans in ganz Ägypten, Afrika und dem Nahen Osten, und wir sind stolz darauf, Teil dieser bemerkenswerten Reise zu werden. Durch diese Partnerschaft wollen wir unsere Verbindung zu den ägyptischen Verbrauchern stärken und gleichzeitig Technologie, Sport und Smart Living unter einer gemeinsamen Vision vereinen.“

Mahmoud El Khatib, Präsident des Al Ahly FC, erklärte: „Wir freuen uns, Haier als einen der Hauptsponsoren von Al Ahly in einer Partnerschaft willkommen zu heißen, die die anhaltende Fähigkeit des Vereins widerspiegelt, führende globale Marken anzuziehen. Haier ist eines der weltweit angesehensten Technologie- und Haushaltsgeräteunternehmen, und wir sind überzeugt, dass diese Zusammenarbeit für beide Seiten einen erheblichen Mehrwert schaffen wird, während sie gleichzeitig die ehrgeizigen Zukunftspläne des Vereins unterstützt und das Gesamterlebnis für die Al-Ahly-Fans verbessert.“

Das Sponsoring steht im Einklang mit der fortlaufenden Ausweitung der Produktions- und Vertriebsaktivitäten von Haier in Ägypten. Der Haier Egypt Industrial Complex in 10^th of Ramadan City ist der erste Industriekomplex des Unternehmens in Afrika; er erstreckt sich über eine Fläche von mehr als 200.000 Quadratmetern und umfasst eine Gesamtinvestition von 185 Millionen US-Dollar. Die erste Phase, die Klimaanlagen, Fernseher und Waschmaschinen umfasst, hat eine Produktionskapazität von über 900.000 Einheiten erreicht. Eine zweite Phase mit Schwerpunkt auf Kühlgeräten wurde im September 2024 in Angriff genommen und soll bis Ende 2026 anlaufen. Haier schrieb zudem Geschichte als erstes chinesisches Unternehmen in Ägypten, das die Goldene Lizenz erhielt, und positionierte sich damit als Maßstab für internationale Investoren im Land.

Haier hat im Premium-Segment mit auf lokale Bedürfnisse zugeschnittenen Produkten bedeutende Fortschritte erzielt. Um der intensiven Hitze in Ägypten gerecht zu werden, hat Haier T3-Kompressoren für einen stabilen Betrieb bei bis zu 53 °C, für das lokale Stromnetz ausgelegte Inverter-Systeme sowie AI-ECO-Modelle entwickelt, die den Energieverbrauch um bis zu 60 % senken. Angetrieben von Haier beschleunigt der ägyptische Markt für Klimaanlagen seinen Wandel hin zur Inverter-Technologie, wobei Haier einen Marktanteil von 35 % im Segment der Inverter-Klimaanlagen in Ägypten hält. 2024 eröffnete Haier ein Markenservicecenter in Nasr City, Kairo, das ein umfassendes Produkterlebnis sowie professionellen Kundendienst bietet. 2026 stieg Haier bei Massmart, Südafrikas größter Einzelhandelskette, ein und baute damit seine Präsenz in ganz Afrika weiter aus.

Haier verbindet im Rahmen seiner Sportstrategie „Play with the Number Ones“ Partnerschaften mit führenden Vereinen, Verbänden und internationalen Sportveranstaltungen weltweit. Im Fußball hat Haier kürzlich Partnerschaften mit dem FC Liverpool und Paris Saint-Germain bekannt gegeben und arbeitet mit der LALIGA, der Liga Portugal und dem Königlich-Marokkanischen Fußballverband zusammen. Das Portfolio geht über den Fußball hinaus und umfasst Tennis durch Roland-Garros in Frankreich sowie Cricket in ganz Südasien. Jede Partnerschaft zielt darauf ab, den Verbrauchern intelligente Innovationen durch die gemeinsame Sprache des Sports näherzubringen.

Am Rande der Unterzeichnungszeremonie stellte Haier seine Produktpalette für 2026 für den ägyptischen Markt vor und präsentierte seine neuesten Innovationen in den Bereichen Waschmaschinen, Kühlgeräte, Fernseher und gewerbliche Klimaanlagen.

Für weitere Informationen über Haier besuchen Sie bitte https://www.haier.com/eg/.

Informationen zur Haier Group

Die 1984 gegründete Haier Group ist ein weltweit führender Anbieter von Lösungen für mehr Lebensqualität und digitale Transformation, deren Leitbild „Mehr Kreativität, mehr Möglichkeiten“ lautet. Das Unternehmen verfügt über 10 Forschungs- und Entwicklungszentren, 35 Industrieparks und 173 Produktionsstätten und erzielte 2025 einen weltweiten Umsatz von 59,8 Milliarden US-Dollar. Haier wurde acht Jahre in Folge in die Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands aufgenommen. Darüber hinaus belegt Haier seit 17 Jahren in Folge den ersten Platz im Euromonitor Global Major Appliances Brand Ranking. Haier verfügt über acht börsennotierte Unternehmen, wobei die Tochtergesellschaft Haier Smart Home sowohl in der Fortune Global 500-Liste als auch in der Liste der World’s Most Admired Companies von Fortune aufgeführt ist.

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QINGDAO, China, 18. Mai 2026 /PRNewswire/ — Kantar, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Markendaten und Strategieberatung, hat vor kurzem sein BrandZ 2026 Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking veröffentlicht. In der Rangliste wurde die Haier Group im achten Jahr in Folge als einzige IoT-Ökosystem-Marke der Welt bezeichnet und stieg auf Platz 53 .

Das Ranking bewertet nicht nur die finanzielle Leistung, sondern legt auch großen Wert auf die Stärke der Eigenkapitalposition und das zukünftige Wachstumspotenzial einer Marke in der Wahrnehmung der Verbraucherinnen und Verbraucher. Trotz der wirtschaftlichen Volatilität stieg der Gesamtwert der 100 größten Marken der Welt 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 22 % auf 13,1 Billionen USD. Dreizehn chinesische Marken haben es auf die Liste geschafft, während die globalen Tech-Giganten Google, Apple, Microsoft und Amazon weiterhin an der Spitze stehen. In diesem Jahr erzielten chinesische Marken besonders gute Ergebnisse und verzeichneten einen durchschnittlichen Anstieg des Markenwerts von 32 % im Vergleich zum Vorjahr.

Seit seinem Debüt in der Rangliste 2019 ist Haier kontinuierlich von Platz 89 auf Platz 53 weltweit geklettert, wobei sein Markenwert 52,949 Milliarden USD erreicht hat, was die Widerstandsfähigkeit und den langfristigen Wert seines Ökosystem-Markenmodells unter Beweis stellt.

„Haier hat sich von einem reinen Haushaltsgerätehersteller zu einem diversifizierten Unternehmen entwickelt, das sechs industrielle Ökosysteme abdeckt, mit deutlichen Fortschritten in seiner Ökosystem-Markenstrategie. Durch die Kombination von Stärke in der Lieferkette und kultureller Anpassungsfähigkeit liefert Haier echten Produktwert und überbrückt gleichzeitig globale Märkte durch kulturelle Integration und emotionale Bindung. Damit bietet das Unternehmen ein hervorragendes Modell für chinesische Industrieunternehmen, die Weltklasse-Marken aufbauen“, so Wang Xing, CEO von Kantar Greater China und Global Chair von Kantar BrandZ.

Wachstumsdynamik der Marke durch sechs Ökosysteme angetrieben

Hinter dem steigenden Markenwert von Haier steht eine solide operative Performance. 2025 erzielte die Haier Group einen weltweiten Umsatz von 426,8 Mrd. RMB (ca. 59,8 Mrd. USD), was einem Anstieg von 6,3 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der weltweite Gewinn erreichte 32,2 Mrd. RMB (ca. 4,5 Mrd. USD), was einem Anstieg von 6,7 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht und einen stabilen Wachstumskurs in einem komplexen Umfeld darstellt.

Der Anstieg des Markenwerts von Haier ist auf seine Ökosystem-Markenstrategie zurückzuführen, die sich auf die Stärkung der Kerngeschäfte, die Ausweitung der Größenordnung und die Stärkung der Führungsposition konzentriert, da die künftige Wettbewerbsfähigkeit weniger von eigenständigen Fähigkeiten als vielmehr von der Dynamik des Ökosystems abhängt.

Haier hat seine Ökosystem-Zusammenarbeit von einer „parallelen Flotte“ zu einer integrierten „organischen Einheit“ weiterentwickelt und drei Sektoren in sechs industrielle Ökosysteme unterteilt:

• Smart Home Ecosystem: Der Schwerpunkt liegt auf intelligentem Wohnen, HLK und seniorenfreundlichen Lösungen, wobei das „Smart Home Brain“ auf eine „freihändige Haushaltsführung“ abzielt.
• Health Ecosystem: Haiers Gesundheitsmarke Incaier hat einen Wert von über 47 Mrd. RMB (ca. 6,91 Mrd. USD) und gehört damit zu Chinas Spitzenreitern im Bereich Pharma und Gesundheit.
• Automotive Ecosystem: Die Haier-Unternehmen Autohome und CARtech bieten hochwertige personalisierte Mobilitäts- und Fahrzeuglösungen an.
• Digital Economy Ecosystem: COSMOPlat AI+, die industrielle Internetplattform von Haier, und Hainayun beschleunigen die digitale Transformation in allen Branchen.
• Robotics Ecosystem: Shanghai STEP Electric Co., Ltd. ist eine führende Marke im globalen IoT-Ökosystem für Aufzüge.
• New Energy Ecosystem: Lösungen wie grüne Energie, Energiespeicherung und KI-Roboter treiben branchenübergreifend den Übergang zu einer kohlenstofffreien Wirtschaft voran.

Die koordinierte Entwicklung der sechs industriellen Ökosysteme von Haier hat nicht nur eine starke Wachstumsdynamik für die Ökosystemmarken ausgelöst, sondern auch den Markenwert durch kontinuierliche Szenario-Innovation gesteigert. Dadurch ist es Haier gelungen, sich in der globalen Markenlandschaft einen einzigartigen und schwer nachzuahmenden Wettbewerbsvorteil zu sichern.

Von der globalen Markenbildung zum „Ecosystem Empowerment“

Inmitten globaler wirtschaftlicher Veränderungen beschleunigen chinesische Marken den Übergang vom „Produktexport“ zum „Markenexport“, wobei der Aufbau unabhängiger Marken und technologische Innovationen zu den wichtigsten Faktoren für die globale Wettbewerbsfähigkeit werden.

Bei der Globalisierung geht es nicht darum, andere auszustechen, sondern darum, weltweite Anerkennung und Respekt für die Produkte chinesischer Hersteller zu gewinnen. Haier leistete in den 1990er Jahren Pionierarbeit, indem es OEM-Angebote zugunsten einer langfristigen, unabhängigen Markenstrategie ablehnte. Seitdem hat das Unternehmen sein eigenes globales Fundament aufgebaut und den Weg für andere chinesische Marken geebnet.

Heute ist Haier in mehr als 200 Ländern und Regionen vertreten und belegt seit 17 Jahren in Folge den ersten Platz in der weltweiten Euromonitor-Rangliste für Großgeräte. In acht Ländern (darunter die USA und Thailand) steht haier auf Platz 1, in zwölf Ländern (darunter Japan und Italien) auf Platz 3 und in acht Ländern (darunter Deutschland und Saudi-Arabien) auf Platz 5, was einen starken globalen Einfluss der Marke belegt.

Das globale Engagement von Haier geht über Haushaltsgeräte hinaus. Hainayun hat Smart-City-Fähigkeiten für die globale Infrastrukturentwicklung in Projekten wie der Panama-Brücke eingesetzt, während Haier Biomedical weiterhin wichtige Projekte in Übersee durchführt, darunter die UK Biobank, die in sieben Ländern, darunter Großbritannien, den höchsten Marktanteil hat.

KI ist heute eine entscheidende Kraft und die neue DNA von Unternehmen, Betriebsabläufen und Innovation. 2025 war für Haier das erste Jahr der KI-Anwendung, in dem die gesamte Belegschaft in allen Prozessen KI einsetzte. 2026 will Haier ein KI-natives Unternehmen aufbauen. Mit dem Übergang von „Made in China“ zu „Created in China“ steht Haier für ein Entwicklungsmodell, das chinesische Stärken mit globaler Anpassungsfähigkeit verbindet.

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MELBOURNE, Australien, 27. Januar 2026 /PRNewswire/ — Haier, die weltweit führende Marke für Haushaltsgroßgeräte, führt 2026 seine strategische Partnerschaft mit den Australian Open (AO) fort und glänzt erneut auf einer der prestigeträchtigsten Sportbühnen der Welt. Haier kehrt in den Melbourne Park zurück und elektrisiert die Atmosphäre des Turniers, indem es eine Brücke zwischen sportlichen Höchstleistungen und der Präzision von Smart Home schlägt, um den Fans auf der ganzen Welt ein Zero-Distance-Erlebnis zu bieten.

In diesem Jahr geht die Präsenz von Haier über das traditionelle Branding hinaus und verwandelt den Platz in eine dynamische Plattform für Innovation und sozialen Einfluss.

In einem spannenden Präzisionsspiel zielten die Spitzenspieler mit ihren Schüssen auf Haier-Geräte, die direkt auf dem Spielfeld aufgestellt waren. Haier-Waschmaschinen und -Trockner dienten als hochwertige Zielobjekte, und der gesamte Erlös aus diesem Wettbewerb wurde an die Australian Tennis Foundation gespendet. Durch die Integration seiner Produkte in das Zentrum des Geschehens demonstrierte Haier, wie die Marke ein „besseres Leben“ ermöglicht und sicherstellt, dass die Begeisterung für das Spiel auch die lokale Gemeinschaft unterstützt.

So wie der Schiedsrichter als stiller Wächter des Fairplay fungiert, sind die Geräte von Haier das stille Rückgrat von Millionen von Haushalten. Mit ihrer „präsenten, aber unbemerkten“ Leistung dienen sie als Nebendarsteller im täglichen Leben und sind gleichzeitig der unbestrittene Champion der industriellen Innovation.

„Mit den Australian Open schlagen wir ein weiteres aufregendes Kapitel auf und wollen den Fans überall den Geist dieses Weltklasse-Events nahebringen“, so Wang Meiyan, Vice President und Chief Brand Officer der Haier Group. „Im Jahr 2026 starten wir eine umfassende globale Roadmap, die die Begeisterung weit über Melbourne hinaus trägt. Diese Initiative ist ein ganzjähriges Fest des Fan-Engagements, der Sportinnovation und der Technologie und schafft Möglichkeiten für Gemeinschaften auf der ganzen Welt, sich durch ihre gemeinsame Leidenschaft für den Sport zu verbinden.“

Anlässlich der Markteinführung hat Haier leidenschaftliche Fans aus der ganzen Welt nach Melbourne eingeladen, um ihnen die Spannung des Grand Slam näher zu bringen. Bei dieser exklusiven Aktivierung treten die Tennislegenden Casey Dellacqua, Alicia Molik und Tommy Haas auf, die interaktive Trainingskurse leiten und direkt mit den Fans vor Ort in Kontakt treten werden.

Das Engagement von Haier für den Tennissport geht weit über den australischen Sommer hinaus. Als Gold Partner der ATP Tour wird sich Haier auch in der Saison 2026 für herausragende Leistungen einsetzen, indem die Marke auf dem Spielfeld sichtbar ist, erstklassige Hospitality-Erlebnisse geboten werden und Produkte bei den großen Turnieren vor Ort integriert werden, um eine globale Plattform für die Präsentation der neuesten Smart-Living-Innovationen zu bieten. Die Marke wird auch von der Präsenz auf den digitalen Kanälen der ATP profitieren, die ein Online-Publikum von mehr als einer Milliarde Menschen erreichen.

Im Anschluss an die Australian Open wird Haier ein ehrgeiziges „Future Champions“-Programm starten: Jugendfußballturniere in Südostasien, Südasien, dem Nahen Osten, Afrika und Japan. Ergänzt werden diese Initiativen durch prominente Fußball-Freundschaftsspiele im Vereinigten Königreich mit lokalen Vereinslegenden, Motivationsworkshops und lokale Fan-Festivals. Haier setzt seine Tradition fort, den Haier Cup Badminton in Südostasien zu veranstalten, und führt in diesem Jahr den Haier Cup Basketball ein, um ein breiteres Publikum von jungen Sportlern anzusprechen.

Die einjährige Reise findet ihren Höhepunkt beim Haier Fans Club Ultimate Cup in Qingdao, China. Diese große Feier wird die Fan-Champions von Fußball-, Basketball- und Badmintonturnieren weltweit zu einem unvergesslichen Finale vereinen.

Mit den Australian Open als Startrampe rechnet Haier im Rahmen dieser ganzjährigen Engagement-Strategie damit, über 100.000 neue Fans weltweit zu gewinnen. Der Haier Fans Club 2026 verstärkt die Präsenz der Marke, indem er sie mit den prestigeträchtigsten Sportereignissen der Welt in Verbindung bringt und gleichzeitig die Vision des intelligenten Wohnens einem globalen Publikum nahebringt.

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